“紅蜻蜓”在秉持“立足重慶、輻射西南、面向全國(guó)，做全國(guó)菜籽油品牌”的戰(zhàn)略定力不變的情況下，通過(guò)費(fèi)用直投邁出了行穩(wěn)致遠(yuǎn)、鏗鏘有力的步伐。

根據(jù)堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)總基調(diào)的2020年工作要求，凱欣公司于5月25日召開(kāi)了“關(guān)于2019年?duì)I銷推廣費(fèi)用直投工作專題會(huì)”，為后續(xù)工作提出了細(xì)致的指導(dǎo)意見(jiàn)；同時(shí)為落實(shí)強(qiáng)品牌工作，切實(shí)將品牌提檔升級(jí)工作落地落細(xì)落常，公司出臺(tái)了《關(guān)于項(xiàng)目制推進(jìn)小包裝食用油樣板市場(chǎng)建設(shè)方案》。形成了以公司領(lǐng)導(dǎo)組成的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組直管，以公司營(yíng)銷部為主要單位，以營(yíng)銷職工為執(zhí)行組主體構(gòu)成的直管執(zhí)行機(jī)制。將中國(guó)好糧油營(yíng)銷推廣資金由營(yíng)銷部樣板市場(chǎng)項(xiàng)目小組統(tǒng)一管理、使用，做到專人專事、專款專用，避免在費(fèi)用直投執(zhí)行過(guò)程中款項(xiàng)滯后、物料斷檔等問(wèn)題的再次出現(xiàn)。

樣板市場(chǎng)由公司集中資源打造，在品牌與產(chǎn)品認(rèn)可度、終端生動(dòng)化、終端促銷、人員管理等一個(gè)或多個(gè)方面具有典型代表性的目標(biāo)市場(chǎng)。

《方案》針對(duì)性的提出指導(dǎo)意見(jiàn)——將市場(chǎng)導(dǎo)向作為基本原則，保持市場(chǎng)分析的和多維度，堅(jiān)持多手段多舉措因地因時(shí)制宜，終維護(hù)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。在進(jìn)行樣板市場(chǎng)建設(shè)的主要工作流程中，也在明確項(xiàng)目小組定期（每月）向公司匯報(bào)工作內(nèi)容和執(zhí)行進(jìn)度外；還要深挖市場(chǎng)情況，形成清晰認(rèn)知，為樣板市場(chǎng)的打造提供充分的參考依據(jù)；在擁有完備的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果后，進(jìn)行整體規(guī)劃，明確目標(biāo)步驟，形成建設(shè)方案，再根據(jù)方案，執(zhí)行、跟蹤、保障、修正，步步跟進(jìn)，時(shí)時(shí)把關(guān)。

通過(guò)樣板市場(chǎng)的打造和市場(chǎng)費(fèi)用的投入，雙管齊下帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)銷商市場(chǎng)推廣的主動(dòng)性和銷售積極性，一定會(huì)讓“紅蜻蜓”品牌在整個(gè)市場(chǎng)中煥發(fā)新的生機(jī)與活力。