隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)升級的驅(qū)動,以90后為代表的年輕消費(fèi)者群體正在強(qiáng)勢崛起,越來越多的品牌把營銷重點(diǎn)瞄準(zhǔn)年輕人,開始與年輕群體進(jìn)行深度溝通,推進(jìn)品牌年輕化。作為植物蛋白飲料領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,養(yǎng)元飲品六個核桃不僅在市場布局上行業(yè),其在品牌年輕化的推進(jìn)上表現(xiàn)頗為亮眼。

近期,養(yǎng)元飲品六個核桃簽約全新品牌代言人郎朗的消息,刷屏互聯(lián)網(wǎng)。隨之,全新的品牌主張“十五年,我們一直在努力,讓自然智慧,陪伴聰明的你”更受消費(fèi)者稱贊。業(yè)內(nèi)人士表示,養(yǎng)元飲品六個核桃品牌意識超前,此次攜手郎朗,提出新的主張,無疑證實(shí)了養(yǎng)元六個核桃“以消費(fèi)者為核心”的品牌戰(zhàn)略信息,無論從形式到內(nèi)容,六個核桃都在不斷推進(jìn)品牌年輕化,加強(qiáng)品牌力建設(shè),強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體的交流,力求向百年民族品牌邁進(jìn)。

從初創(chuàng)期的“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”到“狂燒腦,為閃耀”品牌年輕化升級戰(zhàn)略,養(yǎng)元飲品六個核桃在推動品牌年輕化方面動作頻頻。自2019年以來,養(yǎng)元飲品六個核桃緊跟新媒體發(fā)展潮流發(fā)力創(chuàng)新營銷領(lǐng)域,有章法的年輕化營銷舉措給人留下了深刻印象。

例如,通過牽手王源、張子棟等流量明星,“高考季”、“開學(xué)季”、“春節(jié)季”一系列主題推廣活動,主動與消費(fèi)者積極深度溝通,還通過微信朋友圈直播、微博話題等新媒體形式與年輕族群展開有效互動,持續(xù)輸出品牌理念,擴(kuò)大養(yǎng)元飲品六個核桃在年輕圈層中的影響力,同時將品牌升級主張裂變式傳遞給了更多消費(fèi)者。

同樣令網(wǎng)友驚呼的還有養(yǎng)元飲品六個核桃推出的《十年陪伴,共迎高考》TVC,一時引起網(wǎng)友熱議,很多網(wǎng)友表示養(yǎng)元飲品的TVC戳中淚點(diǎn)。養(yǎng)元飲品六個核桃通過借力社會熱點(diǎn),助力年輕人勇敢追夢,讓品牌全新主張和與時下年輕人真實(shí)自然、陽光有朝氣的特質(zhì)產(chǎn)生共鳴,既加深了養(yǎng)元飲品六個核桃與當(dāng)代年輕人的溝通,也給年輕消費(fèi)者帶來更多親近感和信任感。

作為植物蛋白領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌,養(yǎng)元飲品六個核桃在與年輕消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)方面表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)。通過創(chuàng)新營銷,養(yǎng)元飲品六個核桃將產(chǎn)品力、品牌力化,在助力品牌年輕化的同時加速撬動年輕消費(fèi)群體。未來,在創(chuàng)新勢能的驅(qū)動下,養(yǎng)元飲品六個核桃在“年輕化”的道路上還會帶來怎樣更精彩的表現(xiàn),值得期待。