眾所周知，千百年來(lái)，中國(guó)人始終秉承著喝熟水的傳統(tǒng)，這一習(xí)慣是大地上尋常也深刻的生活方式之一。2016年，以中國(guó)人日常生活中為常見(jiàn)的“涼白開(kāi)”為名，今麥郎率先打造了瓶裝熟水產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)熟水市場(chǎng)。這一符合本土生活方式的品牌瞬間擊中了中國(guó)消費(fèi)者的心，并成為今麥郎飲品的重要增長(zhǎng)引擎。6年過(guò)去，深受消費(fèi)者歡迎的涼白開(kāi)迎來(lái)了全新包裝，也吹響了其出征國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)角。讓中國(guó)飲水文化走向世界，讓全球消費(fèi)者了解中國(guó)飲用熟水的習(xí)慣，是煥新亮相的涼白開(kāi)在2023年的“新年愿望”。

全新升級(jí)的今麥郎涼白開(kāi)包裝由中國(guó)產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)博士合作藝術(shù)家潘虎進(jìn)行操刀設(shè)計(jì)。作為已經(jīng)有25年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深設(shè)計(jì)師，潘虎對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化與美學(xué)有著自己的理解，也對(duì)涼白開(kāi)這一代表中國(guó)生活方式的產(chǎn)品有著不一樣的領(lǐng)悟與情感。

在他看來(lái)，“中國(guó)之美”是一個(gè)有著豐富內(nèi)涵的概念，它恢弘大氣，是壯麗山河與文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)，同時(shí)也充滿著與生活緊密相關(guān)的煙火氣息，“中國(guó)之美源自生活，它獲得生活的滋養(yǎng)，進(jìn)而帶來(lái)改善生活的力量，而涼白開(kāi)就好比是中國(guó)之美的一種具象化表達(dá)，它發(fā)源于生活的微末之處，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，給予每一個(gè)普通人飽含溫暖的美的體驗(yàn)。”

將這一從“中國(guó)之美”萌發(fā)的理念融入到此次涼白開(kāi)包裝升級(jí)設(shè)計(jì)中，從而衍生出了“紅色”這一美學(xué)線索。潘虎表示，選擇中國(guó)紅不僅僅是從中國(guó)人的喜好出發(fā)，同時(shí)還包括了許多生活與情緒的原因。在他看來(lái)，紅色擁有喜悅、祝福、吉祥等象征意義，更是一種記憶、味道和生活，“這一點(diǎn)和具有濃厚人間煙火基因的國(guó)民飲品涼白開(kāi)不謀而合，兩者都是中國(guó)生活方式和觀念的載體�！睆哪撤N意義上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是紅色還是涼白開(kāi)，都可以作為一種屬于中國(guó)的特殊文化符號(hào)，“這也是我們選擇中國(guó)紅來(lái)作為涼白開(kāi)新包裝字體顏色的原因。”

除此之外，潘虎保留了豎排字體的形式，進(jìn)一步增強(qiáng)中式美學(xué)的表達(dá)，同時(shí)對(duì)瓶貼上下間距進(jìn)行了仔細(xì)測(cè)算，通過(guò)視覺(jué)重心的調(diào)整，巧妙地將瓶身設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，將傳統(tǒng)中式美學(xué)理念展現(xiàn)得淋漓盡致。

除了顏色的升級(jí)，涼白開(kāi)還在瓶形上做了一番改動(dòng)。原本的方柱形瓶身在潘虎的設(shè)計(jì)中變成了圓柱形，將古人為推崇的圓形結(jié)構(gòu)融入到了整體的設(shè)計(jì)之中，“考慮到瓶子在手中的握感、消費(fèi)者飲用時(shí)的口部體驗(yàn)等細(xì)節(jié)，我們經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試與推敲，將瓶子高度提升了2.4mm，直徑增長(zhǎng)了4.1mm。”與此同時(shí)，圓形兼具的造型美與功能性，也成為此次涼白開(kāi)瓶形改變的重要靈感來(lái)源。