剛踏入2020年，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌君樂(lè)寶就發(fā)布了旗下嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)未來(lái)5年的藍(lán)圖。
今天下午，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在北京舉行的君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略煥新發(fā)布會(huì)上表示，未來(lái)5年內(nèi)君樂(lè)寶奶粉要成為嬰幼兒奶粉品牌。據(jù)了解，2019年君樂(lè)寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)7.5萬(wàn)噸、超過(guò)1億罐，同比增長(zhǎng)62%。其中，君樂(lè)寶旗幟奶粉增長(zhǎng)更超過(guò)230%。
“2020年，我們的目標(biāo)是全年產(chǎn)銷量突破10萬(wàn)噸�！眲⑸到裉毂硎尽�
行業(yè)十倍速增長(zhǎng)
據(jù)介紹，君樂(lè)寶奶粉自2014年上市以來(lái)，截至去年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)84.5%，相比同期奶粉行業(yè)8.1%的平均增速，其實(shí)現(xiàn)了行業(yè)十倍的增長(zhǎng)速度，成為銷量的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌。
劉森淼表示，除率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈模式以及首創(chuàng)“四個(gè)”模式等生產(chǎn)模式的創(chuàng)新外，君樂(lè)寶奶粉還通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等六方面開(kāi)啟創(chuàng)新，促進(jìn)奶粉業(yè)務(wù)高速發(fā)展。在他看來(lái)，君樂(lè)寶得以保持高于行業(yè)十倍的增長(zhǎng)，得益于創(chuàng)新這一核心驅(qū)動(dòng)力。
回顧君樂(lè)寶奶粉上市之后的歷程，在品牌發(fā)展上走出了逆襲的新思路：上市兩年登陸香港市場(chǎng)、三年打開(kāi)澳門市場(chǎng)，成為打開(kāi)港澳地區(qū)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌；去年年底率先推出國(guó)內(nèi)A2蛋白奶粉，上市一個(gè)月后訂單即突破1億元。
此外，君樂(lè)寶過(guò)去幾年還先后推出了主打提高嬰幼兒胃腸道吸收舒適性配方的恬適系列、促進(jìn)兒童視力健康發(fā)育配方的樂(lè)鉑K2系列。該公司旗下的旗幟奶粉連續(xù)三年獲世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)特別金獎(jiǎng)，以及被授予高質(zhì)量獎(jiǎng)。
有第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂(lè)寶奶粉復(fù)購(gòu)率高達(dá)96%，凈推薦率為45%，成為迅速崛起的新銳國(guó)貨品牌之一。
奶粉決戰(zhàn)之年
事實(shí)上，2020年作為未來(lái)十年全新的開(kāi)端，也是許多食品企業(yè)確定和公布下一階段目標(biāo)和藍(lán)圖的重要時(shí)刻，君樂(lè)寶也不例外。
劉森淼今天在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)指出，君樂(lè)寶未來(lái)五年的目標(biāo)是成為嬰幼兒奶粉品牌，并保持高速增長(zhǎng)。
不過(guò)，對(duì)于奶粉行業(yè)而言，從去年開(kāi)始延續(xù)到今年的一大形勢(shì)是來(lái)自新生兒人口紅利的日漸稀釋。與此同時(shí)，還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今明兩年也是決定未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵期。
對(duì)此，君樂(lè)寶方面表示，一方面，該公司今年依然會(huì)加快創(chuàng)新的步伐，并計(jì)劃推出兩款“顛覆性創(chuàng)新”的產(chǎn)品。
另一方面，公司也留意到近年來(lái)市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心復(fù)蘇、國(guó)產(chǎn)奶粉品牌快速崛起的趨勢(shì)，繼續(xù)在市場(chǎng)渠道上發(fā)力，重點(diǎn)開(kāi)拓一二線城市。
小食代留意到，1月6日君樂(lè)寶奶粉與京東正式簽署了2020年戰(zhàn)略合作協(xié)議，這也是繼2017年君樂(lè)寶奶粉與京東超市簽署10億電商大單后的又一次深度戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，未來(lái)雙方將結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)，在爆品打造、大數(shù)據(jù)分析、用戶深度運(yùn)營(yíng)、品牌提升等多領(lǐng)域展開(kāi)合作升級(jí)。