近年來瓶裝水市場增長強(qiáng)勁,越來越多的企業(yè)進(jìn)入市場,在此背景下,行業(yè)巨頭們開始發(fā)力細(xì)分消費(fèi)市場,尋求差異化競爭。近日,康師傅飲品攜“康師傅喝開水”進(jìn)軍熟水市場,一時(shí)間成為了行業(yè)內(nèi)部熱議話題。作為行業(yè)頭部玩家,康師傅的每一個(gè)舉動(dòng)都能成為行業(yè)焦點(diǎn)。

國人健康意識(shí)驅(qū)動(dòng),喝開水傳統(tǒng)讓熟水迎來新發(fā)展

李時(shí)珍《本草綱目》稱其性味"甘、平",又稱"熱湯須百沸者佳,若半沸者,飲之反傷元?dú)?作脹"。區(qū)別于國外消費(fèi)者此前熱衷于碳酸飲料,喝開水一直是中國人傳統(tǒng)的健康飲水智慧。飲用熟水被看做是更加健康的飲水方式,幾乎深入每個(gè)國人從小到大的日常生活,可以說,中國人都喜歡喝開水�？梢赃@么說喝開水幾乎深入每個(gè)國人從小到大的日常生活。

結(jié)合傳統(tǒng)的健康飲水智慧,康師傅喝開水以瓶裝熟水的形式進(jìn)入市場,很顯然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,不僅可以滿足消費(fèi)者日益增長的健康飲水需求,還可以滿足中國人的熟水情節(jié)。

熟水生水或?qū)⑵椒?000億瓶裝水市場

據(jù)了解,瓶裝熟水細(xì)分品類近三年獲得了高速增長,其增速更是保持在瓶裝水全品類前列。2016年今麥郎率先入局瓶裝熟水市場;2019年旺旺首次涉足瓶裝水業(yè)務(wù),推出旺旺涼白開;2020年5月,康師傅飲品高調(diào)入局,推出新品"喝開水",讓這個(gè)細(xì)分品類開始不斷熱鬧起來。

頭部品牌康師傅飲品的加入,讓這個(gè)細(xì)分品類備受關(guān)注,也勢必會(huì)加速品類進(jìn)入更加高速增長軌道。有業(yè)內(nèi)專家指出,熟水生水或?qū)⑵椒?000億瓶裝水市場。

據(jù)悉,"喝開水"系康師傅飲品結(jié)合國人飲用習(xí)慣推出的熟水產(chǎn)品,主打溫和、安全、甘甜的賣點(diǎn)。新品用現(xiàn)代工藝高度還原了"太和湯"。新品有三個(gè)規(guī)格,分別為380ml、550ml與900ml,從定價(jià)看,"喝開水"瞄準(zhǔn)的是2元主流價(jià)格帶。

"喝開水"通過科技力量升格開水品質(zhì),讓水質(zhì)更溫和、更安全、口感更甘甜,這無疑給想喝開水、但因?yàn)楝F(xiàn)代生活快節(jié)奏沒有時(shí)間燒開水的年輕人,提供了方便快捷的解決方案。

康師傅"喝開水"憑借其品質(zhì)力、品牌力、渠道力三力加持,勢必在日趨成熟的瓶裝熟水市場重塑新的競爭格局,也將推動(dòng)熟水品類迎來大發(fā)展。