守望相助，共戰(zhàn)疫情！作為休閑零食行業(yè)的代表，良品鋪子從1月26日起，先后向金銀潭醫(yī)院、武漢市醫(yī)院、武漢大學(xué)中南醫(yī)院、火神山、武漢客廳方艙醫(yī)院等50家抗疫單位，捐贈配送面包、飲品等食品物資2萬多箱。截至2月19日已累計完成捐贈的食品物資價值金額累計超過560萬元。此外，良品鋪子董事長楊紅春夫婦還采購了價值300多萬元的進口醫(yī)用防護服、3M N95/1860口罩等可進入“紅區(qū)”（重癥感染區(qū)）的緊急醫(yī)用物資，通過荊州市紅十字會定向捐贈給荊州市各大醫(yī)院，成為火線上一支溫暖的力量。在積極馳援的同時，良品鋪子IPO的步伐也沒有因疫情而放緩。企業(yè)已于2月24日成功上市。董事長楊紅春表示：公司現(xiàn)金流情況良好、備貨充足！疫情不會對長期發(fā)展產(chǎn)生影響，不會調(diào)低2020年、2021年的經(jīng)營目標(biāo)。

良品鋪子是一家通過數(shù)字化技術(shù)融合供應(yīng)鏈管理，及全渠道銷售體系開展高品質(zhì)休閑食品業(yè)務(wù)的品牌運營企業(yè)。公司以消費者體驗為中心，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基石，以全渠道銷售服務(wù)為引擎，以現(xiàn)代化供應(yīng)鏈管理和全鏈路食品控制為保障，把握消費者對休閑食品的需求與趨勢，不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，建立了集市場研究、食品研發(fā)、采購質(zhì)檢、物流配送及全渠道銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈品牌運營模式。公司通過大力構(gòu)建和完善全渠道服務(wù)體系，在實現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)增長的同時，線上線下收入構(gòu)成不斷優(yōu)化并逐漸趨于均衡，業(yè)務(wù)規(guī)模在國內(nèi)休閑食品行業(yè)中位居前列。目前，公司已形成覆蓋肉類零食、堅果炒貨、糖果糕點、果干果脯、素食山珍等多個品類、1000余種的產(chǎn)品組合，有效地滿足了不同消費者群體在不同場景下的多元化休閑食品需求。

精心打造優(yōu)質(zhì)品牌

良品鋪子始終認(rèn)為品牌優(yōu)勢的提升是企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)執(zhí)著追求的必然結(jié)果，在此基礎(chǔ)上形成了“選優(yōu)質(zhì)的良品，做貼心的鋪子”的品牌價值輸出戰(zhàn)略。公司以高品質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在消費者心中形成了鮮明的品牌印象，并榮獲“馳名商標(biāo)”等榮譽稱號。公司利用線上渠道展示不受區(qū)域和時間限制的特點，進行性的品牌營銷，持續(xù)擴大品牌在范圍內(nèi)的影響力；利用線下渠道進行區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品展示和消費互動，以貼心的產(chǎn)品和購物體驗提升消費者對品牌的認(rèn)同感。此外，公司還利用全渠道積累的交易信息，針對不同人群的消費渠道、消費場景和消費習(xí)慣將合適的品牌營銷內(nèi)容推介給潛在的消費者。公司通過全渠道營銷，以差異化的營銷策略實現(xiàn)了品牌展示和“線上廣泛推廣、線下穩(wěn)步開拓”的市場方針。隨著品牌價值的輸出，公司營業(yè)規(guī)模和會員營銷實現(xiàn)了快速發(fā)展，渠道拓展能力不斷加強，產(chǎn)品采購優(yōu)勢得到鞏固。公司業(yè)務(wù)規(guī)模的持續(xù)增長、銷售渠道的日益豐富和產(chǎn)品供應(yīng)的有力保障，也使公司品牌度和影響力持續(xù)提升。隨著品牌運營與業(yè)務(wù)發(fā)展的相互促進融合，品牌優(yōu)勢已成為公司的核心競爭力之一。

著力構(gòu)建全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)

作為休閑食品行業(yè)的品牌運營企業(yè)，良品鋪子通過構(gòu)建門店終端、電商平臺、移動APP、O2O銷售平臺等全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，建立了品牌和用戶互相感知與交互的多個觸點，及時準(zhǔn)確地響應(yīng)消費者需求，智能推送與消費者需求匹配的信息，形成了“不斷接近終端、隨時提供服務(wù)”的銷售渠道布局。在線下渠道方面，公司已在多地開設(shè)門店共2300家，在實現(xiàn)了從核心商圈到社區(qū)門店的多層次覆蓋的同時，持續(xù)對門店體系進行更新升級，通過淘汰、翻新和新建，不斷保持和優(yōu)化消費者的消費體驗。在線上渠道方面，公司堅持按照“平臺電商+社交電商+自營渠道”多線布局的發(fā)展原則，形成了線上渠道覆蓋的運營網(wǎng)絡(luò)。目前，公司已擁有包括天貓、京東、唯品會在內(nèi)的數(shù)十家電商平臺銷售渠道，借助平臺的用戶規(guī)模效應(yīng)，不斷擴大品牌的用戶群體，實現(xiàn)銷售規(guī)模的快速增長。在線上線下融合方面，公司將門店與美團、餓了么等多個本地生活平臺打通，推出“線上下單快速送達”“線上下單門店取貨”等多種新型交易方式，實現(xiàn)門店的在線化，用零食套餐、新品發(fā)布、限時特惠等方式，連接消費者找美食、點外賣等類消費場景，提高門店的銷售收入，進一步擴大銷售渠道和品牌影響力。通過布局全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，公司建立了與用戶交互的多重觸點，為消費者提供多元化的消費體驗，實現(xiàn)了線上線下業(yè)務(wù)的均衡發(fā)展。

良品鋪子將以此次主板上市為契機，繼續(xù)秉承“提供高品質(zhì)食品，用美味感動世界”的品牌使命，通過產(chǎn)品差異化、銷售品牌化、組織平臺化、渠道數(shù)字化、門店布局化進一步提升品牌的影響力，持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、輕松便捷的服務(wù)和豐富多樣的零食與生活解決方案，不斷拓展產(chǎn)業(yè)布局的深度與廣度，致力于成為“顧客信賴的食品社區(qū)和消費入口”。