說起近日興起的網(wǎng)紅零食，麥芽餅絕對可以占據(jù)一席之地。麥芽餅先是在小紅書、抖音等社交平臺上走紅，受到眾多年輕消費者的追捧，隨后成為全渠道熱銷的網(wǎng)紅爆品。

作為這一新興品類中的代表品牌，馬大姐由于較早開拓線下市場，取得了相當亮眼的銷售成績——馬大姐咸蛋黃麥芽餅上市3個月熱銷6000萬袋，各大賣場賣爆脫銷，迅速成為2020年餅干中的一支新興力量。

馬大姐食品借助多元化的營銷手段，不斷拉升馬大姐咸蛋黃麥芽餅的熱度和關注度。與此同時，馬大姐食品通過對傳統(tǒng)渠道和新零售渠道的精耕細作，實現(xiàn)了品牌和新品戰(zhàn)略的同步落地。馬大姐咸蛋黃麥芽餅不斷覆蓋更大范圍的消費人群，占據(jù)更大的市場份額。

好品質(zhì)鑄就好產(chǎn)品，好產(chǎn)品鑄就好市場

上市3個月熱銷6000萬袋的成績，足以說明馬大姐咸蛋黃麥芽餅已經(jīng)被市場所認可。除了馬大姐品牌號召力強之外，產(chǎn)品品質(zhì)也是馬大姐咸蛋黃麥芽餅的核心優(yōu)勢。這款產(chǎn)品以“貨真價實、美味舒心”為理念，俘獲了眾多消費者的芳心。

首先，貨真價實。馬大姐食品能夠在快消市場馳騁35年而屹立常青，離不開產(chǎn)品好這個硬指標。其新推出的馬大姐咸蛋黃麥芽餅，嚴選真材實料，麥芽糖餡心Q彈不粘牙，甜度適中口感不膩。好食材還講究營養(yǎng)搭配，馬大姐咸蛋黃麥芽餅外層餅干遵循古法，匠心智造，奶香濃郁，令人一吃難忘。

其次，美味舒心。馬大姐咸蛋黃麥芽餅入口后既有餅干的蛋奶香味，又有麥芽糖的清甜口感，輔以咸蛋黃的咸香，帶給消費者多層次的味蕾享受。

堅持立體化營銷思路，打造產(chǎn)品影響力

5月6日，馬大姐咸蛋黃麥芽餅攜手智能大屏，邀請觀眾收看電視劇《清平樂》�！肚迤綐贰纷鳛楫斚聼岵〖�，自帶非常高的傳播流量，馬大姐咸蛋黃麥芽餅選擇與其合作，意在對標“追劇吃零食”的消費場景，并進一步擴大產(chǎn)品影響力。

此外，馬大姐與熱播綜藝《辣媽辣么美》建立了長期的合作關系。《辣媽辣么美》是全國首檔聚焦辣媽群體的時尚生活改造類綜藝，以“助力女性享受精致生活、美味生活”為宗旨，馬大姐咸蛋黃麥芽餅選擇與其合作，正是看中了二者主題與受眾的統(tǒng)一、

除了影視劇與綜藝植入，馬大姐咸蛋黃麥芽餅還在多個平臺進行了廣告投放，包括行業(yè)雜志、抖音、微信朋友圈等等。多方面、多維度、多平臺、多樣化的立體傳播模式，讓馬大姐咸蛋黃麥芽餅迅速搶占消費者心智，成為時下炙手可熱的餅干新品。

輕巧便攜獨立小包裝，構(gòu)建多重消費場景

隨著社會人口結(jié)構(gòu)改變，以Z世代為首的年輕人成為主力消費人群，他們不斷對食品的顏值和質(zhì)量提出更高的要求。為此，馬大姐咸蛋黃麥芽餅以高顏值的獨立小包裝切入市場，力圖打動Z世代消費人群。

馬大姐咸蛋黃麥芽餅每一塊餅干都有獨立的小包裝，輕巧又易于攜帶，能夠滿足消費者隨時隨地品嘗美味的需求，適配早餐、加班、追劇、外出等各種生活場景。因此，馬大姐咸蛋黃麥芽餅備受年輕消費者熱捧。

來源：馬大姐食品官網(wǎng)