近日，蒙牛乳業(yè)在呼和浩特中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開(kāi)2021年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年蒙�？偸杖脒_(dá)到了881.415億元，同比增長(zhǎng)15.9%，歸母凈利潤(rùn)為50.255億元，同比增42.6%。其中，低溫業(yè)務(wù)銷(xiāo)量逆勢(shì)同比增長(zhǎng)3.5%，連續(xù)17年保持市場(chǎng)高份額。值得一提的是，蒙牛乳業(yè)旗下的明星單品優(yōu)益C憑借自主研發(fā)菌種成為年度亮點(diǎn)，樹(shù)立起乳酸菌國(guó)民品牌的形象。

憑借高度專(zhuān)注的研發(fā)創(chuàng)新精神，蒙牛低溫業(yè)務(wù)突破中國(guó)低溫乳業(yè)“卡脖子”技術(shù)，瞄準(zhǔn)國(guó)民體質(zhì)健康營(yíng)養(yǎng)新高地。明星單品優(yōu)益C多年來(lái)保持市場(chǎng)地位，更加適合國(guó)人的腸胃，采用了蒙牛在符合國(guó)人腸道特點(diǎn)的菌種基礎(chǔ)上自主研發(fā)的菌種，健康好喝又營(yíng)養(yǎng)。

蒙牛順應(yīng)健康需求的趨勢(shì)，在2021年6月，進(jìn)一步推出優(yōu)益C“0蔗糖”新品，充分滿(mǎn)足零糖、低糖的市場(chǎng)新需求。蒙牛低溫業(yè)務(wù)板塊作為中國(guó)低溫乳品市場(chǎng)的“常勝將軍”，連續(xù)17年保持高地位，通過(guò)打造完善豐富的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級(jí)與新品迭代的良性循環(huán)，不斷適應(yīng)國(guó)民健康消費(fèi)新理念。

蒙牛乳業(yè)重磅推出冠益乳0蔗糖利樂(lè)冠

為貫徹國(guó)家“三減三健”國(guó)民健康方針，以及滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的控糖需求，蒙牛重磅推出冠益乳0蔗糖利樂(lè)冠。這款單品深刻體現(xiàn)出國(guó)民低溫乳品消費(fèi)的新趨勢(shì)，銷(xiāo)量同比呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，亮點(diǎn)主要體現(xiàn)在每瓶大于7g蛋白質(zhì)、“0蔗糖、0人工甜味劑”。

聚焦益生菌賽道，全力布局新品類(lèi)，2021年12月，蒙牛憑借專(zhuān)為國(guó)人體質(zhì)研究的甄選益生菌，推出優(yōu)益C益生菌菌粉每日消健和每日顏值。優(yōu)益C通過(guò)在戶(hù)外分眾媒體上組合投放，聚焦10個(gè)核心城市，助力銷(xiāo)售達(dá)成100%，對(duì)比同期銷(xiāo)量增幅達(dá)94%，品牌認(rèn)知達(dá)到80%，累計(jì)覆蓋社區(qū)樓宇超300萬(wàn)家。

通過(guò)深化渠道下沉、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，精耕RTM，蒙�？焖侔l(fā)展創(chuàng)新型新零售模式，推進(jìn)數(shù)智化平臺(tái)建設(shè)進(jìn)行賦能。憑借集美譽(yù)度于一體的營(yíng)銷(xiāo)打法，蒙牛為低溫業(yè)務(wù)開(kāi)拓出新的市場(chǎng)版圖。同時(shí)，在社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、電商及O2O線(xiàn)上銷(xiāo)售方面，蒙牛低溫占比也均迅速擴(kuò)張，京東“6?18”期間，京東低溫酸奶和冷藏飲料的雙料冠軍，正是被蒙牛低溫成功拿下。

未來(lái)，蒙牛乳業(yè)將繼續(xù)深化低溫業(yè)務(wù)發(fā)展，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品守護(hù)國(guó)人健康，為高品質(zhì)“乳品新國(guó)貨”代言。