球員們揮灑汗水的同時，各大品牌也進入“獵殺”時刻。企業(yè)都在絞盡腦汁思考如何能夠快速打出爆點，收割流量紅利，從而在產品端變現(xiàn)。

乳制品所蘊含的健康基因使其與體育賽事密不可分。這也就使得伊利、蒙牛在體育營銷苦下功夫。雙方的贊助范圍從球員到賽事，從中國到世界。

雙方對于營銷方向、重視程度近乎一致。但是在產品布局的戰(zhàn)略上，站在十字路口的雙方選擇了不同的方向。

綠茵場上，梅西、C羅被稱為“絕代雙驕”。綠茵場外，中國乳業(yè)市場上也有一對互相鞭策的雙驕，即伊利、蒙牛。

2022年作為體育大年，賽事貫穿始終。蒙牛與伊利的體育營銷大戰(zhàn)也從年初打到年尾。

年初結束的冬奧會上，伊利為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴。持有“官方身份”的伊利，在賽事直播中高頻露出。同時，伊利也在社交平臺上積極觸達C端消費者。

蒙牛則是“押中寶藏”。三年前簽約的代言人中國女子自由式滑雪運動員谷愛凌在冬奧會一戰(zhàn)成名，斬獲“兩金一銀”。谷愛凌一夜之間成為“頂流”，給蒙牛帶來更多與C端直接交流的機會。