近年來，蒙牛乳業(yè)頻頻出圈，在各大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)方面下了不少功夫，在此次世界杯上，蒙牛也以新零售為支點(diǎn)，再一次促成了事件破圈。世界杯期間，可以看到蒙牛的熱搜接連不斷，消費(fèi)者在各類新興觸媒和平臺(tái)內(nèi)，無論是被動(dòng)還是主動(dòng)，都在持續(xù)參與進(jìn)這次世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)役中。

2022年12月18日，世界杯在卡塔爾落下帷幕，這一場(chǎng)被譽(yù)為球王之戰(zhàn)的決賽過后，一方面新球王梅西加冕，另外一方面蒙牛乳業(yè)似乎成為了真正的贏家。億級(jí)曝光覆蓋加持，強(qiáng)勢(shì)拉升品效合一，各種營(yíng)銷“組合拳”，讓蒙牛在世界杯期間，賺足全球人的目光。

蒙牛此次在營(yíng)銷層面上的精耕細(xì)作，暫且拋開不說，在營(yíng)銷層面上，蒙牛的事件勢(shì)能和品牌資源，也進(jìn)行了無死角的降維打擊。蒙牛在終端觸媒上，利用自身的巨大勢(shì)覆蓋每一個(gè)潛在消費(fèi)者，能與平臺(tái)共創(chuàng)共贏，實(shí)現(xiàn)了互利多贏的良好局面。

尤其是在雙十一期間，蒙牛乳業(yè)積極攜手天貓、拼多多等平臺(tái)，借勢(shì)兩個(gè)事件的話題度和熱度，共創(chuàng)一系列平臺(tái)級(jí)合作，創(chuàng)造了天貓雙十一乳制品行業(yè)TOP1的佳績(jī)。無論是從商業(yè)價(jià)值角度，還是社會(huì)價(jià)值角度，蒙牛取得的成果都是非凡的。

營(yíng)銷事件流量回?cái)n，打造品牌資產(chǎn)沉淀，這是蒙牛主要的著力點(diǎn)。在尾聲階段，本次蒙牛與平臺(tái)共創(chuàng)的新零售下沉營(yíng)銷，將事件流量進(jìn)行了收束，并沒有單純?nèi)ゴ蛟煲粋�(gè)長(zhǎng)尾收官，將事件營(yíng)銷賦能整個(gè)企業(yè)的品牌資產(chǎn)增值，終實(shí)現(xiàn)了會(huì)員、口碑在內(nèi)的品牌資產(chǎn)沉淀。