蒙牛乳業(yè)發(fā)布2022年財(cái)報(bào)顯示，其全年收入925.9億元，同比增長(zhǎng)5.1%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為54.2億元，同比增長(zhǎng)11.6%。其中，常溫純牛奶、高端品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，鮮奶、冰淇淋業(yè)務(wù)跑贏行業(yè)大盤(pán)，低溫、奶酪業(yè)績(jī)居細(xì)分市場(chǎng)之首。

蒙牛方面表示，2022年應(yīng)對(duì)外部環(huán)境挑戰(zhàn)，蒙牛確立品牌、創(chuàng)新和數(shù)智化“三大引擎”，實(shí)現(xiàn)核心業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，向“再創(chuàng)一個(gè)新蒙�！蹦繕�(biāo)靠近。

打造品牌護(hù)城河

2022是體育大年，蒙牛在體育營(yíng)銷(xiāo)方面下足了功夫。千萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)致敬女足奪冠，牽手谷愛(ài)凌燃動(dòng)北京冰雪賽場(chǎng)，支持首屆中國(guó)青少年足球聯(lián)賽，與代言人梅西、姆巴佩一起閃耀卡塔爾世界杯，實(shí)現(xiàn)品牌力大幅提升，各類(lèi)電商平臺(tái)用戶持續(xù)增長(zhǎng)。

蒙牛品牌代言人梅西在2022年卡塔爾世界杯賽場(chǎng)。企業(yè)供圖

目前，“蒙�！蹦�、子品牌共打造了包含6大品類(lèi)、400多款產(chǎn)品的矩陣。其中，純牛奶品牌特侖蘇在2022年高端市場(chǎng)份額創(chuàng)歷史新高，與第二梯隊(duì)差距拉大；高端鮮奶每日鮮語(yǔ)品牌品牌健康度行業(yè)；優(yōu)益C、“健字號(hào)”冠益乳滿足健康消費(fèi)需求；冰淇淋業(yè)務(wù)跨界推出“茅臺(tái)冰淇淋”；瑞哺恩“恩至”和“菁至”率先通過(guò)奶粉新國(guó)標(biāo)注冊(cè)；妙可藍(lán)多在奶酪消費(fèi)市場(chǎng)保持市占率一份額。

2022年，蒙牛MSCIESG評(píng)級(jí)躍升至“A”，獲中國(guó)食品行業(yè)高評(píng)級(jí)，并在國(guó)資委ESG先鋒50指數(shù)覆蓋的426家央企上市公司中排名一。

凱度數(shù)據(jù)顯示，2022年蒙牛品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)15%，增速居中國(guó)乳業(yè)一，并成為中國(guó)消費(fèi)者十大品牌之一。在荷蘭合作銀行公布“2022年全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單中，蒙牛位列第七。

種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶

作為乳業(yè)龍頭，蒙牛在“種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶”上開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)，以國(guó)人“奶瓶子”安全