3月14日，廣藥集團(tuán)與中央廣播電視總臺(tái)（以下簡稱“總臺(tái)”）“品牌強(qiáng)國工程”2023年領(lǐng)跑品牌服務(wù)項(xiàng)目在京簽訂合作書，發(fā)布王老吉與《國家寶藏》的IP定制，正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐。

據(jù)悉，雙方將圍繞廣藥集團(tuán)及旗下品牌，在大南藥、大健康等多領(lǐng)域開展多層次、多方位的合作，共同推進(jìn)廣藥集團(tuán)與總臺(tái)在精品文化節(jié)目、綜藝節(jié)目、優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動(dòng)“品牌強(qiáng)國工程”發(fā)展。

《國家寶藏》是一檔由總臺(tái)在2017年推出的文博探索節(jié)目。通過聯(lián)合故宮博物院等九家國家.級(jí)重點(diǎn)博物館，向觀眾演繹中國文物背后的故事與歷史。據(jù)了解，未來雙方將針對(duì)不同節(jié)點(diǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗節(jié)日，精選更多國寶推出聯(lián)名定制罐。

凱度數(shù)據(jù)顯示，2022年飲料整體發(fā)展向好，市場增速超過食品總體平均水平，涼茶品類銷售額規(guī)模增長提速和滲透率提升，顯現(xiàn)出穩(wěn)健的市場韌性。其中王老吉作為有名的品牌，滲透率和復(fù)購率穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)涼茶市場頭部位置。

廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源表示，老牌企業(yè)承載著民族數(shù)千年商業(yè)文明的精髓，是經(jīng)受住了時(shí)代考驗(yàn)、被一代又一代消費(fèi)者認(rèn)可的金字招牌，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Γ瑯邮菄覍毑�。未來，王老吉將�?jiān)持文化傳承與創(chuàng)新，不斷探索更多元化的合作方式，以文化對(duì)話世界，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與中國品牌走向世界。