為滿足消費新需求，王老吉深入挖掘中.華傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新地提出“吉文化”，并與品牌進行強捆綁，形成“過吉祥年，喝王老吉”“佳節(jié)團圓，喝王老吉”的品牌主張，開創(chuàng)了飲料禮品市場的先河。10月27日，2023年第七屆拉姆·查蘭管理實踐獎在《哈佛商業(yè)評論》中國年會上正式揭曉。經(jīng)過層層選拔，《王老吉“姓氏罐”：挖掘傳統(tǒng)文化推動“國潮”發(fā)展》榮獲拉姆·查蘭管理實踐獎“營銷獎”，并入選《哈佛商業(yè)評論》案例庫。

在2021年新年之際，王老吉結(jié)合中國姓氏文化與吉祥文化，推出了姓氏罐，傳遞“人人有吉，家家大吉”的理念，營造出濃厚的春節(jié)儀式感。2022年，王老吉融合華夏圖騰元素，進一步打造姓氏罐2.0——“百家姓氏圖騰罐”。一罐一姓一圖騰，傳遞吉祥，也加強氏族血脈相承的聯(lián)系，拉近人與人、家與家之間的距離。王老吉還通過運用4D環(huán)繞式傳播，讓圖騰罐觸達千家萬戶。

2023年，王老吉姓氏罐迭代升級到3.0版本——姓氏吉言罐。這一次，王老吉結(jié)合書法文化與祝福文化，將祝福吉言、專屬姓氏集中于一個罐身，滿足消費者更多個性需求。為滿足人們送吉愿和送祝福的需求，王老吉還從學(xué)業(yè)、家庭、財運、事業(yè)、身體、愛情六大層面，推出吉言罐，為大家送上美好的新年祝福。

舉辦婚禮、搬進新家、提案成功、金榜題名……生活中有許多美好瞬間值得記錄珍藏。王老吉深入洞察人們值得慶祝的精彩瞬間，推出了“新婚大吉”、“開張大吉”、“升學(xué)大吉”等吉慶罐，讓人們的每個吉慶時刻都有王老吉陪伴。

近日，王老吉2023年國際市場發(fā)展戰(zhàn)略研討會在廣州舉行，王老吉獲頒《全球天然植物飲料銷量第.一》證書，市場地位獲得行業(yè)權(quán)威認證。此外，王老吉發(fā)布國際品牌標識WALOVI，進一步打開海外主流市場與渠道，觸達全球消費者。

從“姓氏罐”案例實踐入選拉姆查蘭管理實踐獎“營銷獎”，到獲“全球天然植物飲料銷量第.一”認證，牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)七成市場份額的王老吉已獲得多方認可，表明了王老吉在創(chuàng)新實踐方面成效卓著，更為行業(yè)提供了可借鑒、可推廣、可復(fù)制的經(jīng)驗。