近日，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心與華潤(rùn)怡寶飲料（中國(guó)）有限公司在北京召開了2020年度總結(jié)會(huì)，雙方就2019—2020年合作執(zhí)行情況、2021年工作計(jì)劃及遠(yuǎn)景目標(biāo)進(jìn)行了深入交流和探討。

堅(jiān)守初心，共渡難關(guān)

2020年是雙方經(jīng)歷的完整的合作年度。年初的突發(fā)疫情及至隨后引發(fā)的奧運(yùn)延期、賽事停擺等突如其來(lái)的困難，使剛剛建立的合作關(guān)系面臨異常嚴(yán)峻的形勢(shì)。

2019年11月28日，國(guó)家體育總局召開新聞通氣會(huì)，宣布華潤(rùn)怡寶成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAM CHINA合作伙伴，并推出了TEAM CHINA新品牌和中國(guó)國(guó)家隊(duì)合作計(jì)劃。

作為TEAM CHINA的合作企業(yè)，華潤(rùn)怡寶承諾為所有備戰(zhàn)奧運(yùn)的各項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)提供資金和產(chǎn)品支持。面對(duì)整個(gè)社會(huì)常態(tài)化運(yùn)轉(zhuǎn)出現(xiàn)的巨大障礙，雙方堅(jiān)持互諒互信的原則，裝備中心充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在合作企業(yè)和各國(guó)家隊(duì)之間搭建起溝通、服務(wù)的橋梁；華潤(rùn)怡寶堅(jiān)定地以“國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的選擇”為使命，如約如期確保了中國(guó)國(guó)家隊(duì)資金和產(chǎn)品支持。合作一年多來(lái)，華潤(rùn)怡寶全國(guó)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的便捷優(yōu)勢(shì)日益凸顯，時(shí)間響應(yīng)并全力保障國(guó)家隊(duì)各項(xiàng)用水需求。特別是疫情防控期間，華潤(rùn)怡寶克服工廠停工、物流停運(yùn)、人員檢測(cè)等重重困難，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和真誠(chéng)的服務(wù)完成了各封閉訓(xùn)練基地的飲用水保障任務(wù)。2021年初河北發(fā)生疫情，華潤(rùn)怡寶與裝備中心積極配合，緊急調(diào)配石家莊地區(qū)所有庫(kù)存，按相關(guān)部門要求完成100萬(wàn)瓶純凈水的配送任務(wù)，充分體現(xiàn)了央企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

彼此激勵(lì)，共同成長(zhǎng)

在百年不遇的奧運(yùn)延期中，雙方一致發(fā)力品牌共建和形象推廣，做好國(guó)家隊(duì)服務(wù)的同時(shí)，也贏得了時(shí)間和空間的延展，達(dá)成更多默契與共識(shí)。開通TEAM CHINA微信公眾號(hào)，推行中國(guó)國(guó)家隊(duì)集體形象，推出國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員版限量包裝產(chǎn)品，拍攝制作聯(lián)合宣傳片和各國(guó)家隊(duì)新春祝福片，傳遞國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員積極備戰(zhàn)的正能量；整合營(yíng)銷重點(diǎn)，拓展部分項(xiàng)目的深入合作；推出TEAM CHINA陸上賽艇主題活動(dòng)和公益活動(dòng)，引導(dǎo)青少年和大眾科學(xué)健身和補(bǔ)水。同時(shí)，為大力支持疫情期間各國(guó)家隊(duì)以賽代訓(xùn)等備戰(zhàn)措施，積極主動(dòng)為眾多隊(duì)內(nèi)賽、測(cè)試賽和國(guó)內(nèi)比賽活動(dòng)提供產(chǎn)品和服務(wù)。

在此過(guò)程中，華潤(rùn)怡寶通過(guò)全國(guó)過(guò)萬(wàn)家零售終端及線上售賣渠道，聚焦權(quán)威媒體央視及其重點(diǎn)節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)、新媒體、公交、地鐵、城市地標(biāo)性建筑等全渠道廣告呈現(xiàn)方式，助推國(guó)家隊(duì)集體形象和聯(lián)合品牌落地，提升品牌聲量、活化品牌形象。

在項(xiàng)目協(xié)會(huì)和中心積極合作下，經(jīng)過(guò)多方共同努力，中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAM CHINA和華潤(rùn)怡寶以沉著應(yīng)變之姿在2020年整體低迷的大漩渦中實(shí)現(xiàn)了共贏。根據(jù)第三方調(diào)研結(jié)果顯示，雙方品牌形象及互相關(guān)聯(lián)度全面提升，聯(lián)合推廣效果超出平均水平，獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可。同時(shí)，雙方通過(guò)演繹“中國(guó)國(guó)家隊(duì)集體形象”，邀請(qǐng)眾多項(xiàng)目的國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員參與影像拍攝和企業(yè)推廣，打破了完全聚焦體育明星的固有做法，引導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注中國(guó)國(guó)家隊(duì)整體、關(guān)注小眾項(xiàng)目和非熱點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)樹立大集體概念，提升體育整體形象和價(jià)值。

新征程，再出發(fā)

在“十四五”規(guī)劃中，首次就建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略給出了具體的目標(biāo)要素和實(shí)現(xiàn)路徑，也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出更高要求。未來(lái)5年，體育產(chǎn)業(yè)和整個(gè)體育行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展格局，孕育更多的發(fā)展機(jī)遇。雙方團(tuán)隊(duì)在交流2021年工作計(jì)劃時(shí)，對(duì)體育事業(yè)在國(guó)家十四五規(guī)劃大背景下的整體發(fā)展、體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)充滿了信心和期待�！笆奈濉睍r(shí)期，我國(guó)將舉辦陜西全運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、汕頭亞青會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)以及足球世俱杯、亞洲杯等一系列國(guó)際重大體育賽事，由于疫情導(dǎo)致的國(guó)際賽事在國(guó)內(nèi)“扎堆”舉辦，也會(huì)形成另一個(gè)百年不遇的機(jī)遇期。這些賽事的舉辦都將進(jìn)一步帶動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也將為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)、競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)、智能體育產(chǎn)業(yè)等上下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多紅利。

2021年作為“十四五”的開局之年至關(guān)重要，在接下來(lái)的一年里，面對(duì)疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)和紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，雙方將深入推進(jìn)各項(xiàng)基礎(chǔ)合作，攜手為國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)提供優(yōu)質(zhì)保障服務(wù)；積極拓展冬季項(xiàng)目推廣，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量；積極籌劃戶外項(xiàng)目主題活動(dòng)，提升大眾參與度，助推全民健身。裝備中心將繼續(xù)秉持“主動(dòng)作為、積極求變”的原則，繼續(xù)探索有關(guān)統(tǒng)籌開展中國(guó)奧委會(huì)、中華全國(guó)體育總會(huì)和各國(guó)家隊(duì)市場(chǎng)開發(fā)工作的新思路、新辦法，積極培育以TEAM CHINA為核心的別體育組織的市場(chǎng)合力和影響力。

新的征程已開啟，TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)將與華潤(rùn)怡寶以及社會(huì)各界共創(chuàng)更加美好的未來(lái)。

來(lái)源：怡寶官網(wǎng)