5 月 10 日，第四個(gè)品牌日如約而至。受疫情影響，今年的品牌日活動(dòng)移師云上，在特殊時(shí)期共話品牌發(fā)展的美好未來(lái)。

作為乳品品牌代表，伊利的一舉一動(dòng)始終牽引著人們關(guān)注的目光。乳業(yè)君注意到，在由人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起，人民日?qǐng)?bào)文化傳媒有限公司、快手主辦的 2020 年“國(guó)貨發(fā)光”主題活動(dòng)中，伊利的品牌光芒尤為耀眼�！叭襁x伊利”話題持續(xù)發(fā)酵的同時(shí)，也釋放出更多行業(yè)發(fā)展信號(hào)。

品牌格局呈現(xiàn)兩極化，強(qiáng)者愈強(qiáng)

數(shù)據(jù)顯示，2019 年伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入 902.23 億元，同比增 13.41%；凈利潤(rùn) 70 億元，同比增 7.73%，連續(xù)六年創(chuàng)亞洲乳業(yè)紀(jì)錄，連續(xù)超百億級(jí)增長(zhǎng)。伊利的這種強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，在今天同樣得到了生動(dòng)展現(xiàn)。

據(jù)悉，此次國(guó)家品牌日活動(dòng)期間，伊利不僅得到了權(quán)威媒體人民日?qǐng)?bào)、全民平臺(tái)快手的青睞加持，也贏得了業(yè)內(nèi)專家、流量明星和廣大消費(fèi)者的熱烈追捧。在快手平臺(tái)上，#千萬(wàn)老鐵選伊利#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)熱度更是居高不下，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友配合點(diǎn)贊手勢(shì)喊出統(tǒng)一口號(hào)“健康有活力，我選伊利”，以行動(dòng)傳達(dá)健康、營(yíng)養(yǎng)的生活理念，生動(dòng)反映出“全民選伊利”成為消費(fèi)市場(chǎng)的一種行業(yè)趨勢(shì)。

在乳業(yè)君看來(lái)，伊利的光芒萬(wàn)丈同樣也是品牌格局兩極化的縮影：強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱，代表著乳品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到發(fā)展成熟期。

乳品結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，離不開(kāi)品質(zhì)基石

上海睿農(nóng)管理咨詢有限公司總經(jīng)理侯軍偉認(rèn)為，伴隨著行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的變化，乳品行業(yè)的增長(zhǎng)，正在從量的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，具體表現(xiàn)為產(chǎn)品的高端化、特色化、多元化、功能化；酸奶、巴氏奶等低溫乳制品的快速增長(zhǎng)以及特殊乳制品、奶酪品類的興起等。

不過(guò)，任何品類的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，都要倚重“品質(zhì)”這一基石�！敖】涤谢盍Γ瑺I(yíng)養(yǎng)選伊利”，這是伊利始終如一踐行的理念，并在發(fā)展過(guò)程中對(duì)品質(zhì)時(shí)刻保持高要求、探索新高度，以億萬(wàn)消費(fèi)者的健康為己任，致力于為每個(gè)消費(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)支持。2017 年，作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)新研發(fā)可有效解決乳糖不耐癥或乳糖酶缺乏問(wèn)題的“低乳糖奶”，伊利舒化奶的問(wèn)世就是鮮活的案例。5 月 17 日～22 日，由營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)舉辦的“全民營(yíng)養(yǎng)周”活動(dòng)上，伊利將作為官方推薦乳制品亮相，也彰顯了營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)權(quán)威專家對(duì)伊利品質(zhì)的極大認(rèn)可。

正是對(duì)品質(zhì)幾十年如一日的追求，奠定了伊利“國(guó)民品牌”的江湖地位、促成了連續(xù)超百億級(jí)的增長(zhǎng)奇跡。而從“全民選伊利”到“權(quán)威做背書(shū)”，伊利的高品質(zhì)早已深入人心，牢牢植根于每一個(gè)消費(fèi)者的心智。

競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移，年輕消費(fèi)者重要性凸顯

此外，通過(guò)在此次品牌日的舉動(dòng)來(lái)看，伊利對(duì)年輕消費(fèi)者的觸達(dá)讓人印象非常深刻。

在經(jīng)歷過(guò)奶源戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)之后，乳制品市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的爭(zhēng)奪正變得越來(lái)越激烈。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，年輕化群體的崛起，帶來(lái)新的消費(fèi)力量，這群 90 后、95 后從小就生活富足，只要產(chǎn)品能夠滿足他/她的精神和消費(fèi)需求，將成為帶動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)的重要人群。

正因如此，伊利在品牌日的營(yíng)銷舉措非常具有針對(duì)性——直播、快手、挑戰(zhàn)賽等，都是年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式。伊利通過(guò)這樣的方式與年輕人打成一片，在潛移默化中傳達(dá)健康、營(yíng)養(yǎng)的生活理念，自然事半功倍。

品牌崛起，乳品行業(yè)迎來(lái)“國(guó)貨時(shí)代”

2017 年，提出設(shè)立品牌日，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌作用”上升到了前所未有的高度。歷經(jīng)四年的積淀和輝煌，在“國(guó)貨發(fā)光”的主題下，人們愈發(fā)清晰地感知到：品牌正在崛起，乳品行業(yè)也迎來(lái)了“國(guó)貨時(shí)代”。

此次國(guó)家品牌日活動(dòng)，身為乳品行業(yè)的領(lǐng)軍者，伊利積極投身其中，用自己的行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立行業(yè)積極正面形象，展現(xiàn)了國(guó)貨品牌應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。事實(shí)上，以伊利為代表的乳業(yè)“國(guó)家隊(duì)”，不僅積極承擔(dān)起了“乳業(yè)振興”的行業(yè)使命，同時(shí)早已迅速進(jìn)入世界舞臺(tái)，用高品質(zhì)的“乳品新國(guó)貨”，重新定義乳業(yè)，讓消費(fèi)者感受乳品的魅力，共享健康生活。

可以預(yù)見(jiàn)，疫情之下乳品行業(yè)再成焦點(diǎn)，健康、營(yíng)養(yǎng)的生活方式會(huì)在未來(lái)愈發(fā)深入人心。在伊利的帶動(dòng)下，我國(guó)乳品市場(chǎng)有望迅速走出陰霾，回歸迅速發(fā)展的快車道。