進入六月，火熱的夏天，食品飲料也越來越火，品牌推新扎堆，就連“乳巨頭”伊利也坐不住了！

近日，伊利旗下奶酪品牌“妙芝”發(fā)布夏季奶酪新品——口袋芝士，細膩嫩滑的芝士，香醇的口感，清新如水蜜桃般的包裝，滿溢而出的清甜，吸引著大批女性消費者。恰逢618，口袋芝士已經在伊利天貓旗艦店上線！

有顏有“芝士”

大人的點心時刻

傳統(tǒng)的伊利芝士大多是給小朋友吃，而伊利妙芝口袋芝士，則是大人的專屬！

芝士（奶酪），對國內消費者來說，稍顯陌生，有孩子家庭可能會熟悉一些，從妙可藍多奶酪棒、伊利兒童奶酪棒開始，奶酪制進入大眾視野，都是小朋友的零食，濃濃的蛋白跟鈣，是家長很樂意回購給孩子的小零食。

很多人可能不知道，伊利妙芝這個品牌就是伊利為成人奶酪打造的專屬品牌。這次新品也不同于兒童奶酪棒，定位“大人的點心時刻”，鎖定熱愛嘗鮮、追求時尚的年輕都市女性，除了搭乘奶酪風口外，更側重于口感和顏值，還有消費場景的搭建。

口感上，細膩嫩滑，奶香悠長，將奶酪的本身的口感發(fā)揮到，給予消費者點心時刻的享受。一支奶酪，奶香縈繞，一口下去，能量歸位，釋放疲憊，細膩的口感為她們帶去愉悅和慰藉，將外界的“不友好”，生活的壓力摒棄一旁。

在現(xiàn)代女性憂慮的熱量問題上，伊利妙芝做調整，包裝上特別標明一支口袋芝士的熱量只相當于半個蘋果，健康美味一支有，還有高鈣跟蛋白，解除一切顧慮，讓你奔向它。

口味上:人氣網(wǎng)紅口味“芝芝奶蓋”和“白桃烏龍”，吸睛能力十足十。

包裝上:粉色水蜜桃，奶黃奶酪，小清新配色跟線條，送去一陣夏日涼風，不自覺就吸引。食用方式也便捷，小小一支18克，獨立包裝，打開即食，隨地隨地都能吃。

加碼新藍海

伊利精準洞察

歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年奶酪行業(yè)零售市場規(guī)模達65.5億元，同比2018年增長12.3%，預計至2023年，奶酪銷售額將突破百億大關。

相比較當下炙手可熱漸成紅海競爭態(tài)勢的兒童奶酪，成人即食奶酪品類規(guī)模雖偏�。�2019年銷售份額約占整體零售奶酪市場的5%左右），但是隨著各類針對成人消費者推出的奶酪味零食成為熱潮，成人奶酪零食消費愈發(fā)流行。

種種跡象表明：未來幾年成人即食奶酪發(fā)展的勢頭迅猛，市場潛力。伊利精準洞察品類發(fā)展風向，選擇在此時提前進行產品布局可謂明智之舉。妙芝口袋芝士的亮相，也標志著伊利妙芝正式開始成人即食奶酪領域的戰(zhàn)略布局。

會是下一個超級單品嗎？

可以說，妙芝口袋芝士的推出，是伊利近年來實施“奶酪戰(zhàn)略”的又一鮮活案例。

數(shù)年高速發(fā)展后，我國奶粉、液態(tài)奶等品類競爭已呈白熱化，且格局已定。而奶酪處于發(fā)展初期，受益于乳品消費升級，正成為未來的主要增長點，也是乳制品競爭中的一片藍海。

縱觀乳品發(fā)展歷史，同時參考亞太區(qū)日韓市場的乳品發(fā)展趨勢，伊利認為奶酪是乳制品發(fā)展及升級的必要品類選擇。

自從2018年至今，伊利相繼推出兒童奶酪棒、馬蘇里拉芝士碎、芝士片和淡奶油等多款即食奶酪、佐餐奶酪與乳脂產品，構建起豐富多樣的產品矩陣。

同時，去年完成對新西蘭第二大乳制品合作社-威士蘭乳業(yè)的收購后，伊利已向消費者提供牧恩黃油等產品。頻頻發(fā)力的背后，是伊利對奶酪品類的重視。

隨著國人消費觀念的升級和對外來食品接受度的提高，奶酪已經被越來越多的人接受。從目前的態(tài)勢來看，妙芝口袋芝士有望成為伊利重點打造的下一個細分品類大單品，未來銷售前景和市場動作值得期待。

618來臨之際，你囤貨了嗎？妙芝口袋芝士在天貓等你哦！趕緊去伊利天貓旗艦店吧！