面對(duì)疫情帶來的巨大挑戰(zhàn)，伊利2020年前三季度仍然實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，提前躋身“全球乳業(yè)五強(qiáng)”，并將率先開啟“后千億時(shí)代”。

其中，伊利電商憑借數(shù)字化創(chuàng)新布局，正在成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“強(qiáng)力引擎”。

星圖數(shù)據(jù)顯示，伊利電商在2020年6.18全民購(gòu)物節(jié)中摘得銷售增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額、用戶規(guī)模等八個(gè)維度行業(yè)桂冠，雄踞行業(yè)榜首，并在雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中保持優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)行業(yè)，成為2020年全網(wǎng)B2C乳品市場(chǎng)份額“6.18”、“雙11”、全年三個(gè)維度的行業(yè)，榮登三冠王。

進(jìn)入2021年，伊利電商的增勢(shì)不減，形勢(shì)喜人。截至2021年2月，伊利在電商渠道市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鏊俑哌_(dá)77.6%，遠(yuǎn)超53.8%的行業(yè)平均水平，電商B2C液奶份額的同時(shí)，優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，電商渠道市場(chǎng)份額突破30%大關(guān)。

2021年是中國(guó)“十四五”開局之年，伊利也身處新起點(diǎn)，公司依靠在數(shù)字化、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)三方面的創(chuàng)新布局，從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、強(qiáng)化質(zhì)量品質(zhì)、滿足用戶需求以及拓展服務(wù)渠道等多個(gè)維度為伊利電商進(jìn)行賦能，使得電商業(yè)務(wù)在更多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

數(shù)字創(chuàng)新，供應(yīng)整合升級(jí)

我國(guó)5G發(fā)展正在進(jìn)入全面深入落實(shí)階段，伊利身為中國(guó)乳企龍頭緊抓機(jī)遇，充分運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)理念，持續(xù)推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級(jí)。

在供應(yīng)端，伊利電商通過全供應(yīng)鏈整合，獲得服務(wù)效率和平臺(tái)部署的全面升級(jí)。智慧牧場(chǎng)上，伊利牧業(yè)管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了牧場(chǎng)的數(shù)據(jù)化管理，大大提升運(yùn)營(yíng)效率及原奶品質(zhì)。智能工廠里，伊利應(yīng)用人工智能優(yōu)化生產(chǎn)管理，機(jī)器人配備自動(dòng)感應(yīng)識(shí)別系統(tǒng)，能同時(shí)控制多條生產(chǎn)物流線。

在市場(chǎng)端，伊利電商憑借產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，獲得產(chǎn)品研發(fā)和新品上市的優(yōu)勢(shì)。伊利運(yùn)用大數(shù)據(jù)等手段在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代中精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求，從而更快響應(yīng)用戶需求，為全網(wǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和市場(chǎng)份額提升打下夯實(shí)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

在疫情影響下，國(guó)民對(duì)健康消費(fèi)的意識(shí)加速覺醒，伊利加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，滿足國(guó)民多元化營(yíng)養(yǎng)需求，有針對(duì)性地為不同人群提供健康營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。

伊利電商成功實(shí)現(xiàn)對(duì)特定人群健康需求的滿足，打造了多個(gè)新品研發(fā)與圈層營(yíng)銷的標(biāo)桿案例：迎接全民低糖時(shí)代，伊利開發(fā)了“安慕希AMX-0蔗糖酸奶”，上市當(dāng)日5萬提產(chǎn)品即熱銷售空；關(guān)注中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)攝入，伊利研發(fā)了QQ星配方牛奶，一舉填補(bǔ)國(guó)內(nèi)配方牛奶市場(chǎng)空白；針對(duì)素食主義者，伊利推出植選植物奶，提供植物營(yíng)養(yǎng)新選擇，在3月京東開店首日銷售額斬獲植物蛋白品類；面向有機(jī)生活愛好者，金典啟動(dòng)限定牧場(chǎng)計(jì)劃，帶來“好產(chǎn)地+好水源+好土壤+好牧草”的黃金組合，在3月24日京東超級(jí)品牌日中金典限定牧場(chǎng)有機(jī)奶銷售額環(huán)比增長(zhǎng)14倍，全面售罄。

新品研發(fā)到電商，通過線上線下供應(yīng)體系的完美配合，伊利電商為消費(fèi)者帶來從購(gòu)買到飲用全面升級(jí)的購(gòu)物體驗(yàn)。

業(yè)務(wù)創(chuàng)新，打造板塊升級(jí)

隨著消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的APP使用習(xí)慣變遷，伊利看準(zhǔn)時(shí)機(jī)把握機(jī)遇，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，基于社交和內(nèi)容平臺(tái)高效完成從品牌入駐、供應(yīng)打通，再到營(yíng)銷開展等系列動(dòng)作。先后為伊利電商生態(tài)體系納入抖音、快手、微信視頻號(hào)以及小紅書等多個(gè)渠道業(yè)務(wù)板塊，并在新平臺(tái)活動(dòng)中多次刷新品牌直播乳品日銷記錄，找到了“千億級(jí)”市場(chǎng)份額和“十億級(jí)”活躍用戶的新賽道。

來源：伊利官網(wǎng)