“給我來(lái)三箱牛奶吧，也給鄉(xiāng)村孩子的成長(zhǎng)貢獻(xiàn)一份力量……”在華潤(rùn)萬(wàn)家門店的牛奶區(qū)域，幾位顧客正在向店員咨詢著這個(gè)“買牛奶獻(xiàn)愛(ài)心”的活動(dòng)。據(jù)悉，消費(fèi)者只需購(gòu)買一提（箱）伊利金典A2β酪蛋白有機(jī)純牛奶，萬(wàn)家、伊利就會(huì)代表消費(fèi)者向“美好流動(dòng)課堂”鄉(xiāng)村美育公益項(xiàng)目配捐一元。

4月13日至5月10日，華潤(rùn)萬(wàn)家攜手伊利金典在華潤(rùn)萬(wàn)家全國(guó)200家門店啟動(dòng)2022年度“美好流動(dòng)課堂”愛(ài)心助捐行動(dòng)。通過(guò)“以買代捐”的公益形式，萬(wàn)家與伊利共同助力鄉(xiāng)村振興、開(kāi)展教育幫扶，同時(shí)呼吁消費(fèi)者一起參與公益，讓更多鄉(xiāng)村孩子享有接受美育教育的機(jī)會(huì)。

多方合力，為更多鄉(xiāng)村孩子圓美育夢(mèng)

2020年7月，華潤(rùn)萬(wàn)家以美育教育作為推進(jìn)教育幫扶的切入點(diǎn)，攜手公益伙伴啟動(dòng)了“美好流動(dòng)課堂”鄉(xiāng)村美育公益項(xiàng)目。作為探索鄉(xiāng)村美育幫扶長(zhǎng)效機(jī)制的新嘗試，華潤(rùn)萬(wàn)家聯(lián)合外部力量，打通自身渠道優(yōu)勢(shì)、整合幫扶資源，形成公益合力，彌補(bǔ)偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校美育教育資源配置不足、師資力量不足等問(wèn)題的同時(shí)，也喚醒了社會(huì)大眾對(duì)鄉(xiāng)村美育發(fā)展的關(guān)注。

2021年，華潤(rùn)萬(wàn)家在全國(guó)舉辦近千場(chǎng)次愛(ài)心公益活動(dòng)，累計(jì)傳播和宣傳覆蓋的社會(huì)人群超過(guò)3億人次。“以買代捐”、愛(ài)心義賣、主題快閃……形式多樣的活動(dòng)不僅為消費(fèi)者打造了“沉浸式”的公益體驗(yàn)，也吸引了大量社會(huì)愛(ài)心人士的踴躍參與，提高了“美好流動(dòng)課堂”的公益影響力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月底，華潤(rùn)萬(wàn)家“美好流動(dòng)課堂”項(xiàng)目已在廣西隆林、貴州畢節(jié)、西藏林芝等地學(xué)校修建了8所美術(shù)教室，為超過(guò)2500名學(xué)生提供了優(yōu)質(zhì)美育教育課程。

公益升級(jí)，“美好流動(dòng)課堂”開(kāi)啟2.0時(shí)代

經(jīng)過(guò)2年的實(shí)踐摸索，華潤(rùn)萬(wàn)家已經(jīng)形成“美好流動(dòng)課堂”的完整公益模式。踏入2022年，華潤(rùn)萬(wàn)家的任務(wù)將從聚焦幫扶實(shí)踐，升級(jí)為實(shí)現(xiàn)幫扶效果的提速增效，“美好流動(dòng)課堂”也正式從1.0版本向2.0版本進(jìn)階。

今年，“美好流動(dòng)課堂”將擴(kuò)大援助規(guī)模，對(duì)鄉(xiāng)村學(xué)校的標(biāo)準(zhǔn)化幫扶體系進(jìn)行升級(jí)；項(xiàng)目還將加強(qiáng)與專業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)的合作，針對(duì)不同學(xué)齡段兒童設(shè)計(jì)更符合學(xué)生成長(zhǎng)體系的美育課程，推動(dòng)線上課程體系的持續(xù)優(yōu)化；為了與消費(fèi)者形成互動(dòng)、讓公益行動(dòng)深入觸達(dá)社會(huì)各界，萬(wàn)家將進(jìn)一步探索“美好流動(dòng)課堂”在沉浸式公益場(chǎng)景的落地可能性；，項(xiàng)目將繼續(xù)拓展與合作伙伴的公益共創(chuàng)模式，吸引更多社會(huì)公益力量共同助力鄉(xiāng)村美育公益事業(yè)。

從1.0到2.0，“美好流動(dòng)課堂”的煥新升級(jí)，不僅是萬(wàn)家勇于公益創(chuàng)新的體現(xiàn)，也彰顯了萬(wàn)家萬(wàn)家踐行公益的決心。

今年5月，華潤(rùn)萬(wàn)家將攜手愛(ài)心伙伴，在上海、深圳、廣州、南京、南昌、西安、天津等全國(guó)重點(diǎn)城市的萬(wàn)家門店，開(kāi)展形式多樣的愛(ài)心義賣活動(dòng)；9月，華潤(rùn)萬(wàn)家將繼續(xù)舉辦一年一度的公益活動(dòng)月，以更多元的公益新玩法，帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)“美好流動(dòng)課堂”。值得一提的是，今年“美好流動(dòng)課堂”還將首次來(lái)到華潤(rùn)希望小鎮(zhèn)開(kāi)展支教行動(dòng)，為當(dāng)?shù)氐暮⒆娱_(kāi)啟新一段愛(ài)心接力。

華潤(rùn)萬(wàn)家始終踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在“美好流動(dòng)課堂”項(xiàng)目中不斷探索創(chuàng)新公益模式，打造更完整的閉環(huán)公益生態(tài)鏈。萬(wàn)家相信，點(diǎn)滴善意的匯聚，能讓愛(ài)心隨著“美好流動(dòng)課堂”一起流向鄉(xiāng)村孩子的世界。未來(lái)，萬(wàn)家將堅(jiān)守公益初心，攜手更多合作伙伴，積極聯(lián)動(dòng)社會(huì)各界力量，持續(xù)助力鄉(xiāng)村少年的美育未來(lái)。