隨著國貨消費勢頭席卷各個行業(yè)，作為母嬰食品領域的C位，新生代年輕爸媽對國貨嬰配粉的接受度、認可度和忠誠度也日趨走高。消費者對本土品牌專業(yè)品質信賴背后的歸因，離不開品牌們對成分功能的關注、對創(chuàng)新配方的追求，尤其是在史上嚴“新國標”落地的大背景下，用戶、品牌、監(jiān)管三向并駕齊驅，倒逼產業(yè)鏈提檔加速，國貨品牌們強勢崛起，共同邁向品質驅動增長的新時代。

2016年至今之于國產奶粉品牌，可謂是一個里程碑式的存在，彼時，國產品牌市場份額扶搖直上，從30%一路增長到目前的75%左右。

隨著國產品牌市占率不斷提升，帶動行業(yè)集中度日益顯著。尤其是疊加2020年開始的疫情因素影響，2021年，進口嬰配粉同比下降22.0%。

研讀新國標，其中核心的變化在于將不同段位奶粉的標準做了相應調整，尤其是將較大嬰兒和幼兒配方標準拆分開來，對應為1段-3段，更好滿足不同年齡段嬰幼兒差異化的營養(yǎng)需求，有利于其健康成長發(fā)育。

從細節(jié)上看，新國標對蛋白質、脂肪、碳水化合物、礦物質以及膽堿等成分都做出了更細致的規(guī)定，同時在安全性方面要求更嚴格，可謂是真正達到了全球高標準。

總體來看，新奶粉新國標一方面更貼合母乳營養(yǎng)趨勢，科學分齡分段，符合年輕爸媽精致喂養(yǎng)的需求，另一方面也將推動行業(yè)品質標準不斷革新，拉開品牌之間基于配方和工藝升級之戰(zhàn)的序幕，從而重塑市場格局。