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雀巢奶茶價格表

發(fā)布人:麗麗  發(fā)布日期:2016-04-09  信息分類:飲料價格  瀏覽:1315

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雀巢成功原因

雀巢的成功自是多種因素共同作用的結果,但其中,模塊組合營銷戰(zhàn)略的實施是一重要因素。公司設在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的小都市貝貝(VEVEY)總部對生產(chǎn)工藝、品牌、質量控制及主要原材料作出了嚴格的規(guī)定。而行政權基本屬于各國公司的主管,他們有權根據(jù)各國的要求,決定每種產(chǎn)品的終形成。這意味著公司既要保持全面分散經(jīng)營的方針,又要追求更大的一致性,為了達到這樣的雙重目的,必然要求保持一種微妙的平衡。這是國際性經(jīng)營和當?shù)貒医?jīng)營之間的平衡,也是國際傳播和當?shù)貒覀鞑ブg的平衡。為了正確貫徹新的方針告知分公司如何實施,雀巢公司提出了三個重要的文件。內(nèi)容涉及公司戰(zhàn)略和品牌的營銷戰(zhàn)略及產(chǎn)品呈現(xiàn)的細節(jié)。

1、標簽標準化(LABELLING STANDARDS),這只是一個指導性文件,它對標簽設計組成的各種元素作出了明確的規(guī)定。如雀巢咖啡的標識、字體和所使用的顏色,以及各個細節(jié)相互間的比例關系。這個文件還列出了各種不同產(chǎn)品的標簽圖例,建議各分公司盡可能早的使用這些標簽。

2、包裝設計手冊(PACKAGE DESIGNMANUAL),這是一個更為靈活使用的文件,它提出了使用標準的各種不同方式。例如,包裝使用的材料及包裝的形式。

3、重要的文件是品牌化戰(zhàn)略(BRANDING STRATEGY)。它包括了雀巢產(chǎn)品的營銷原則、背景和戰(zhàn)略品牌的主要特性的一些細節(jié)。這些主要特性包括:品牌個性;期望形象;與品牌聯(lián)系的公司;其他兩個文件涉及的視覺特征;以及品牌使用的開發(fā)等。 雀巢公司的決策層認識到,經(jīng)濟全球化已使企業(yè)營銷活動和組織機制由過去的“大塊”結構變成了“模塊”結構的事實,從而將其工作重點轉向組合模塊,實施模塊組合營銷。

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