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四次狙擊安奈吉,兩個紅牛的紛爭

http://www.czzxwjg.com/ 2019/9/14 10:50:39 瀏覽次數:1402 信息分類:飲料代理 編輯:質斌

紅牛和安奈吉之間的紛爭,劇情多次反轉。在網上流傳紅牛"八大絕招"應對安奈吉之后,安奈吉方也有了新動態(tài)。

近日,為安奈吉提供灌裝生產業(yè)務的昇興集團發(fā)布半年報,為人們了解安奈吉提供了一些信息。2019年上半年,昇興集團實現(xiàn)營業(yè)收入9.77億元,同比增加2.71%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2996.58萬元,同比減少14.98%。

成都、西安昇興開始供罐

半年報顯示,2019年初中山昇興二期灌裝項目已建成投產,并正式取得保健食品生產許可證,進入正式生產。

中山昇興已于2019年5月開始為廣州曜能量的紅牛安奈吉產品供應空罐和提供灌裝服務,其中條600罐/分鐘的灌裝線已投產,第二條1200罐/分鐘的灌裝線也于今年8月開始商業(yè)化量產。

合同約定,中山昇興的600罐/分鐘和1200罐/分鐘兩條生產線均處于正式商業(yè)化生產狀態(tài)時,灌裝產能可達5.76億罐/年(折合2400萬標準箱/年),廣州曜能量每年委托加工總量不低于7200萬罐(折合300萬標準箱),并按照銷售計劃發(fā)出生產訂單。

據悉,目前成都昇興、西安昇興兩家子公司也已開始為紅牛安奈吉產品供應空罐,預計紅牛安奈吉產品將成為昇興集團重要的利潤增長點。

目前,在線上渠道,紅牛RedBull京東自營旗艦店上線40多天,已經有1.7萬+評論。從8月起,紅牛?安奈吉正式啟動與廣東電視臺的戰(zhàn)略合作,以爭奪廣東能量飲料市場。

四次狙擊安奈吉

2019年5月,安奈吉橫空出世,攪動了整個功能飲料市場,鋪貨、挖人、低價搶攻……一切進行的如火如荼。對此,紅牛沒有做出任何官方回應,但卻進行了種種反擊。

紅牛次狙擊:豪擲3.5億元的2019夏季促銷大戰(zhàn)

2019年5月,安奈吉在浙江、廣州上市,華彬集團發(fā)起了席卷大陸地區(qū)的"掃碼贏大獎"活動,還有青海、廣西、新疆三個省、自治區(qū)補充的"壹元再享,能量加倍"兩大活動,總計金額為3.5億。并在浙江市場加急再鋪一輪,壓足紅牛貨品。

紅牛第二次狙擊:強調口味,驗明正身,"讓碰瓷無處可碰"!

2019年5月底,華彬紅牛強調了紅牛產品的關鍵字樣和內容物的識別方法,提出兩者的差別其實是口感。從成分對比來看,安奈吉不止多了一味西洋參提取物,;撬岷扛侨A彬紅牛的3.8倍。

紅牛第三次狙擊:正式官宣,驗明正身!

7月11日,華彬集團正式官宣,為紅牛"驗明正身",確定產品名稱為"紅牛維生素功能飲料",明確官方認證的四個生產地,通過罐底二維碼鑒別正身。

紅牛第四次狙擊:精耕渠道,八大狠招針對安奈吉!

8月17日,紅牛發(fā)布內部文件,表示下半年在精耕市場的同時打擊競品,重點提及"華彬紅牛不可能停產"、"關鍵物料布建與維護"、"私下經營競品取消合作"、"收集和上報競品信息"、"提高配送效率和服務質量"等八項內容抵制安奈吉。

經過重重狙擊,安奈吉抗住了壓力,還爆出了增加生產線、擴建產能的消息。誠然,2019年上半年,紅牛的業(yè)績依舊很穩(wěn),想在短期內撼動它的領導地位,近乎不可能。然而面對未來的消費人群,即"Z世代"--1995~2000年出生、年齡段為18~24歲、深受移動互聯(lián)網影響的年輕人,功能飲料市場的發(fā)展環(huán)境也在逐漸得到改善。

"功能飲料正青春"。作為我國大飲料行業(yè)中的基礎性門類,功能飲料市場地位穩(wěn)步提升。在功能飲料從500億級邁向1000億級市場規(guī)模的過程中,消費群體進一步擴大,消費場景進一步豐富,市場進一步完善和行業(yè)標準的規(guī)范化,讓人們期待功能飲料市場更美好的未來!

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