涼茶大戰(zhàn)已經(jīng)開始，近日，從王老吉大健康方面獲悉，該公司初步擬投資8億元在蘭州建立王老吉涼茶產(chǎn)業(yè)基地和王老吉大健康（甘肅）研發(fā)中心項(xiàng)目，這是王老吉大健康繼雅安生產(chǎn)基地、梅州原液提取基地后的第三個(gè)自建生產(chǎn)基地，這也意味著王老吉大健康從南方大本營(yíng)，開始加速布局西北市場(chǎng)。
據(jù)了解，王老吉的蘭州生產(chǎn)基地選址蘭州高新區(qū)，占地面積約100畝�；貙⒔ㄔO(shè)兩條王老吉罐裝生產(chǎn)線，建成以后一期基地年產(chǎn)能預(yù)計(jì)將達(dá)到900萬標(biāo)箱，年產(chǎn)值近10億元。
按照王老吉大健康董事長(zhǎng)徐文流的介紹，在蘭州建設(shè)生產(chǎn)基地，能夠降低運(yùn)營(yíng)成本，進(jìn)一步提升王老吉在西北市場(chǎng)的輻射能力。王老吉的西北市場(chǎng)包括甘肅、陜西、青海、內(nèi)蒙、新疆、寧夏等地。王老吉方面介紹，西北地區(qū)已經(jīng)成為王老吉重要市場(chǎng)，目前該區(qū)域年銷量將近10億元，王老吉占到西北涼茶市場(chǎng)的7成。今年上半年，王老吉西北市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)與去年同期相比增長(zhǎng)了30%左右，其中甘肅、青海、寧夏漲幅，達(dá)到了45%左右。該區(qū)域的消費(fèi)以禮品市場(chǎng)為主。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾介紹，飲料產(chǎn)品的物流輻射半徑一般為500公里以內(nèi)，王老吉新建工廠顯然是要更加貼近市場(chǎng)。另外，以自建工廠代替代工廠，可以節(jié)省成本的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定能提高把控力。
實(shí)際上，從2015年悄然在北京成立北方總部開始，王老吉全國(guó)布局的號(hào)角已經(jīng)吹響。就在六月底，王老吉在華北地區(qū)的生產(chǎn)基地河北邢臺(tái)市生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。據(jù)悉，該基地2018年1月開工建設(shè)，6月建成投產(chǎn)�？偼顿Y額8000萬元，建設(shè)3條綠盒涼茶飲料生產(chǎn)線，年生產(chǎn)涼茶飲料500萬箱。
為獲取涼茶銷售增長(zhǎng)，王老吉采取的是出新品、建新廠的手段，而老對(duì)手加多寶近來也并沒有閑著。同樣在六月中旬，加多寶在北京召開發(fā)布會(huì)，宣布重啟紅罐。加多寶集團(tuán)總裁李春林更是發(fā)起動(dòng)員：“全體員工奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐�！边@也是加多寶“二次創(chuàng)業(yè)”的重要內(nèi)容，背后更有加多寶“三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市”的愿景。
實(shí)際上，作為單一飲料品類，涼茶市場(chǎng)的增速正在變緩也是不可回避的現(xiàn)實(shí)，在朱丹蓬看來，涼茶之爭(zhēng)，拼的不是存量市場(chǎng)，而是增量市場(chǎng)。“渠道上拼廣度和深度，產(chǎn)品上拼創(chuàng)意和組合，營(yíng)銷拼人氣和速度，這才是涼茶后競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代該思考的問題�！敝斓づ钊缡欠Q。