時隔兩年君樂寶君暢再推新品，新品不但換了歡暢裝，還特別添加Q彈果粒。

據(jù)悉，這是君樂寶君暢隆重推出新一代活力型乳酸菌飲品--果粒纖維乳酸菌飲品"果纖君暢"。產(chǎn)品特別添加Q彈果粒，帶來滿滿果粒纖維+膳食纖維的高纖配方，主打"高纖維，零脂肪"。新品保質(zhì)期為6個月，單瓶含量270ml,目前有沁透原味、柚見橙子、熱帶果萃三種口味。天貓參考價為79元/箱，零售參考價約為8元。

值得注意的是，產(chǎn)品包裝一改常溫乳酸菌的瓶型，采用簡潔的柱形歡暢瓶，雙重瓶蓋更安全。瓶身采用簡潔的文字信息傳達，將瓶身做成了半透明包裝，消費者可以更直觀看到乳酸菌內(nèi)容物。

值得注意的是，君樂寶一改常溫乳酸菌的瓶型，將新品旗幟鮮明的瞄準了廣闊的即飲市場，君樂寶此舉是否能掀起品類革命？

制勝200億乳酸菌的下半場

疫情之下，乳酸菌品類"疫"外爆紅，讓消費者對乳酸菌有了更深一步的了解，對推動該品類發(fā)展更有著積極意義。

中國食品產(chǎn)業(yè)資深專家梁劍曾表示，常溫乳酸菌飲品歷經(jīng)十年發(fā)展歷程已進入品類發(fā)展的下半場，具有四個明顯的特征：

一是，成為200億元大品類，形成穩(wěn)定消費群體，打破常溫乳酸菌難以長銷的疑慮；

二是，品牌跟進退潮，行業(yè)洗牌開始，專業(yè)品牌和綜合龍頭引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；

三是，渠道多元化、規(guī)格多樣性、場景豐富化，餐飲、宴會、禮品成為新的市場增長點；

四是，每個行業(yè)都能再來一遍，圍繞功能及口味升級、新一代乳酸菌飲品正在醞釀之中。

以往，乳酸菌產(chǎn)品以餐飲、禮品饋贈屬性為主。果纖君暢作為君暢飲品的子品牌，創(chuàng)新風味和包裝體驗，新品圍繞功能、口味和場景進行產(chǎn)品升級，發(fā)力即飲，依托品類創(chuàng)新開拓藍海市場。

中國飲料工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，近五年來，飲料業(yè)是我國發(fā)展快的行業(yè)之一，產(chǎn)值年均增長近20%,目前我國已是世界飲料生產(chǎn)大國。對于年產(chǎn)值超6000億的飲品來說，造就了像娃哈哈、統(tǒng)一、康師傅、農(nóng)夫山泉等飲料巨頭。

數(shù)據(jù)顯示，2014~2018年中國常溫乳酸菌飲料的復合增長率24.7%,預計到2024年市場規(guī)模將突破500億元。

2019年，君樂寶營收增長25%,營收超160億元。其中，君樂寶奶粉同比增長62%。對于沖擊200億體量的君樂寶來說，除了飛速增長的奶粉外，即飲飲品是一個很好的支撐點。

乳飲大佬的即飲之路

無偶，年初蒙牛真果粒推出了一款花果輕乳乳酸菌飲品，這是蒙牛真果粒品牌推出的即飲乳酸菌飲品。此外，蒙牛純甄小蠻腰、伊利瓶裝安慕希皆是為此而來。

伊利在2020年度客戶大會上連推十余款新品，其中不乏植選植物奶、心選滋味牛乳飲品等即飲新品。而此前，伊利推出了圣瑞思咖啡、煥醒源能量飲料、伊然乳礦輕飲、伊刻活泉，以及剛剛上新的伊然乳礦氣泡水。

未來，將有越來越多的企業(yè)逐漸擺脫"只是乳企"的固有印象，變身健康食品集團成為各大乳企發(fā)展的必由之路。而開辟即飲屬性，是其打破固有乳企印象的步。

2018年，君暢連推兩款新品，分別是"酵素系列"--酵素X益生菌乳酸菌飲品，及"萌系列"--鮮奶發(fā)酵配方型營養(yǎng)乳酸菌飲品，但依然沒有跳出常溫乳酸菌的原有消費屬性。

2020年，君樂寶開辟常溫乳酸菌的即飲屬性，并持續(xù)在該品類發(fā)力，會給市場帶來怎樣的變革，我們拭目以待。