百事一直在提高其在氣泡水領(lǐng)域的競爭力，尤其是氣泡水品牌bubly，以及收購SodaStream。百事表示，這一領(lǐng)域存在巨大的增長機(jī)會(huì)。
據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2022年氣泡水整體市場預(yù)計(jì)達(dá)到31億美元；Grand View Research 的新報(bào)告顯示，全球氣泡水市場規(guī)模到2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到596.7億美元。此外，尼爾森數(shù)據(jù)還顯示氣泡水的溢價(jià)能力可以達(dá)到7.5倍……
百事可樂CEO龍嘉德曾表示，隨著氣泡水在消費(fèi)者中的吸引力不斷增強(qiáng)，bubly品牌已經(jīng)成為了一個(gè)熱門品牌，百事可樂計(jì)劃采用無塑料包裝、多罐包裝，并進(jìn)行口味創(chuàng)新，將它打造成一個(gè)“未來的品牌”。
而就在近日，百事bubly微笑趣泡氣泡水在中國市場上市。
據(jù)悉，自2018年正式推出了Bubly無糖氣泡水品牌后，百事的這款氣泡水就成功的吸引了消費(fèi)者。在此之前，百事也曾推過Aquafina這樣的品牌，嘗試進(jìn)軍氣泡水領(lǐng)域，但Bubly的出現(xiàn)才讓百事在氣泡水市場中真正搶占了一席之地。
根據(jù)IRI發(fā)布的2019美國市場蘇打水品牌榜，百事可樂Bubly的增長率為216%，美國銷售額為1.94億美元，穩(wěn)居。龍嘉德曾表示，bubly品牌在進(jìn)入不斷增長的氣泡水市場方面處于有利地位。
過去幾年，氣泡水已成為整個(gè)飲料行業(yè)增長快的品類之一，其增長勢頭有目共睹。市場越火爆，競爭也越激烈。
中國市場上，就目前局面來看，氣泡水市場正呈現(xiàn)出“百花齊放”的競爭態(tài)勢，各種資本蜂擁而至�？煽诳蓸贰⑼薰�、農(nóng)夫山泉、伊利、健力寶、娃哈哈、青島啤酒等陸續(xù)推出氣泡水飲品，喜茶、元?dú)馍值缺姸嘈屡d飲料品牌也從“無糖”的健康理念進(jìn)入氣泡水市場。
縱觀已有的氣泡水市場，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，亟待新的創(chuàng)新。從產(chǎn)品賣點(diǎn)上看，和其他大多數(shù)氣泡水產(chǎn)品一樣，百事bubly微笑趣泡同樣號(hào)稱“0糖0卡0脂”。但是，這款產(chǎn)品使用的代糖，與元?dú)馍�、喜茶等品牌氣泡水所使用的代糖一致�?/p>
在產(chǎn)品包裝上，百事bubly微笑趣泡顏色鮮艷，包裝上鮮艷的顏色和俏皮的符號(hào)等視覺效果揭示了新品牌想走年輕路線的策略。
目前，新品有百香果、白桃、蜜柚三種口味，口味不同、包裝罐上的笑臉也不一樣。百事可以通過口味、功能、包裝上的差異化塑造產(chǎn)品個(gè)性，提升其品牌競爭力。
隨著涌入賽道的氣泡水與日俱增，百事bubly微笑趣泡未來表現(xiàn)如何，值得期待。
來源：騰訊網(wǎng)