從“脫單”到“健康“，當(dāng)代年輕人的新年愿望更在意“健康身心和自我滿足”
近日，網(wǎng)絡(luò)上一張寺廟的祈福對(duì)比讓人忍俊不禁，堪稱(chēng)當(dāng)代社會(huì)年輕人的真實(shí)寫(xiě)照：稀稀拉拉的「永結(jié)同心」祈福區(qū) vs 滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹盖俺趟棋\」祈福區(qū)。
春節(jié)將近，一眾品牌企業(yè)都已紛紛推出“新春限定”，以較大的誠(chéng)意與消費(fèi)者溝通。專(zhuān)注植物營(yíng)養(yǎng)80余年的維他奶，此次也基于洞察消費(fèi)者近年的跨年心愿變遷，為大家?guī)?lái)了一系列真心暖心的兔年限定祝福版產(chǎn)品、禮盒及周邊，用健康美味輕負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品和真心暖心內(nèi)容創(chuàng)意傳遞新年祝福。
維他奶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴小編：“在過(guò)去的幾年里，大家都或多或少地出現(xiàn)了低落和惆悵的情緒。維他奶希望借兔年新春之際，給消費(fèi)者獻(xiàn)上「小祝�！梗４蠹�2023年真心更暖心，兔年會(huì)更好�！�
經(jīng)歷特殊時(shí)期的沖擊，當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)以及社會(huì)面都有了新的變化。大眾的消費(fèi)情緒和生活愿望，從大變小，更在乎身邊的小確幸，關(guān)注自我成長(zhǎng)和進(jìn)階；同時(shí)，健康成為所有人都關(guān)注的焦點(diǎn)。思潮與消費(fèi)情緒的變化需要全新的溝通模式，維他奶此次兔年祝福版產(chǎn)品就基于此：“健康常在 真心被愛(ài)”、“早睡早起開(kāi)門(mén)見(jiàn)喜”、 “ “好事發(fā)生富貴逼人” “脫單脫貧順心如意”、4款限定祝福版維他奶正是希望為消費(fèi)者帶來(lái)小溫暖的感受和祝福。
小編注意到，雖然脫單脫貧在年輕人的愿望里有走低的趨勢(shì)，但是這一版本的lana頭頂有一頭茂密的卷發(fā)，不知道是不是埋下的彩蛋呢？
除了產(chǎn)品之外，維他奶還推出了原味豆奶、低糖豆奶、以及正當(dāng)潮流的燕麥奶等多款口味禮盒以及豐富多彩的周邊，為消費(fèi)者提供健康輕負(fù)擔(dān)的暖心好禮。
據(jù)了解維他奶此次的周邊產(chǎn)品已在小紅書(shū)等社交平臺(tái)引發(fā)了一波“出片”。消費(fèi)者通過(guò)711便利店、天貓超市等聯(lián)合活動(dòng)或者周邊禮品，抱枕、毛絨包包等都受到諸多喜愛(ài)。
圍繞 “早餐+新年送禮”兩大生活場(chǎng)景，創(chuàng)作讓消費(fèi)者會(huì)心一笑的暖心梗
不少上班族都有著主動(dòng)或被動(dòng)的熬夜情況，年輕人們一面意識(shí)到熬夜所帶來(lái)的健康問(wèn)題，一面又因?yàn)橹鲃?dòng)或者被動(dòng)的原因熬著較晚的夜。
在維他奶的新年視頻早餐篇中，Lana為立下滿墻flag的女主人公帶來(lái)了一個(gè)新年小目標(biāo)“早睡早起開(kāi)門(mén)見(jiàn)喜”。這也契合了維他奶在早餐場(chǎng)景中為消費(fèi)者提供美味又營(yíng)養(yǎng)輕負(fù)擔(dān)選擇的愿景。由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院出版社發(fā)布的《中國(guó)居民早餐行為白皮書(shū)》顯示，只有45.1%的中國(guó)居民每天都有早餐；在吃早餐的群體中，對(duì)早餐訴求是快捷方便（58.2%），其次是注重營(yíng)養(yǎng)（53.1%）。
在新年送禮篇中，維他奶借著可愛(ài)的Lana兔形象傳遞出越來(lái)越多Z世代群體對(duì)春節(jié)送禮的渴望：“真心祝福，直球送禮”。年輕一代相信“真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技”無(wú)論是日常還是節(jié)慶，都期待這簡(jiǎn)單真摯的愛(ài)的傳達(dá)。