凱度消費者指數近日發(fā)布了2023年包裝水市場趨勢報告，提煉出以下五大機會點，幫助品牌們制勝包裝水市場。
1、順應健康需求，水需做加法
包裝水具備健康屬性，是消費者衡量健康訴求后的選擇。凱度認為，品牌可以利用不同細分水種的特性在健康需求上做加法。
第.一種加法模式是通過產地與成分訴求進一步強化水的健康價值。這在較多成功的天然水和礦泉水中的品牌得到印證。
第二種加法模式在近年快速增長的熟水與氣泡水賽道更為常見。即通過溝通健康的同時也溝通口感或者情緒價值等賣點，讓消費者感知到了健康之外的附加價值。
2、聚焦高增長場景，布局產品與溝通
包裝水市場的居家場景近年來一直維持快速增長。尤其是一人戶經濟暢行下，包裝水的囤貨需求凸顯。今年截至2023年5月，一人戶包裝水消費同比增長了16%。
此外，家外市場今年在出游，逛街購物，在途中場景明顯回溫。包裝水在出游場景尤其受35-49歲熟齡女性青睞，且偏好在便利店、大賣場、網購和加油站渠道購買。
另外，辦公場景中用水品質和便捷性的需求也不容忽視，其中男性消費者為主，偏好在雜貨店和電商平臺購買大規(guī)格包裝水。