2015年的年貨從哪里來(lái)，1月12日，天貓率先推出了“年貨節(jié)”，打出了“我們希望1000萬(wàn)個(gè)家庭的年夜飯上都是天貓的酒”的口號(hào)，京東、蘇寧等電商平臺(tái)也不示弱，相繼出招。以上過(guò)年都是將年貨大包小包的拎著，現(xiàn)在基本上網(wǎng)上下單，直接郵寄回老家。

　　老百姓購(gòu)買(mǎi)年貨的渠道更加多樣化，電商年貨物品豐富、選擇空間較廣，還能貨比三家。對(duì)于網(wǎng)購(gòu)年貨，各大電商抓準(zhǔn)商機(jī)，促銷(xiāo)活動(dòng)一波接著一波。往年電商間簡(jiǎn)單粗暴的“價(jià)格戰(zhàn)”漸行漸遠(yuǎn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)裂變出個(gè)性化以及差異化等發(fā)展特征，“套餐式打包推薦”與“年貨免費(fèi)出租活動(dòng)”等差異化競(jìng)爭(zhēng)手段表現(xiàn)尤為搶眼。
　　往年電商年貨宣傳多以打折、包郵、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等形式為主，但今年還打出了“組合拳”。將山珍干貨、營(yíng)養(yǎng)有機(jī)雜糧、特色臘味等組合搭配，為消費(fèi)者提供更為省時(shí)、省事、精致的年貨選擇。
　　蘇寧易購(gòu)已聯(lián)合包括休閑食品、酒水、糧油干貨等數(shù)千家品牌商戶(hù)，聯(lián)合打造從春節(jié)前清潔必備的洗護(hù)套餐，到年夜飯必不可少的糧油套餐等，價(jià)格優(yōu)惠，更能省去選購(gòu)的煩惱。
　　以電器起家的京東商城針對(duì)新年，推出了無(wú)論是新奇電器還是智能電器，在春節(jié)期間可以半價(jià)租用電器一個(gè)月。提交租用申請(qǐng)后，被選中的用戶(hù)將獲得半價(jià)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，先租用30天，喜歡自留；若不喜歡，則可隨時(shí)申請(qǐng)退貨，京東將全額返款。

　　淘寶網(wǎng)不僅覆蓋城市，更是將觸角伸向了三四線城市。淘寶試用中心集結(jié)聯(lián)合利華、雀巢等11家品牌，讓三四線城市的消費(fèi)者提前感受獲得年貨的欣喜。消費(fèi)者無(wú)需走出家門(mén)，就能收到來(lái)自品牌的共計(jì)百萬(wàn)余份試用品，這些將提供給三四線城市的用戶(hù)免費(fèi)試用。
　　春節(jié)對(duì)于全球華人來(lái)說(shuō)都是重要的日子，買(mǎi)年貨是過(guò)年的重要組成部分之一。年貨是親朋好友間交流真摯情感的重要載體，包含了濃濃的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，傳遞的是熱鬧非凡的氛圍和濃濃的家鄉(xiāng)情。過(guò)去購(gòu)買(mǎi)年貨主要是一起趕大集，七八年前，人們更多選擇去商場(chǎng)和大型超市辦年貨。

　　如今，現(xiàn)在集市辦年貨的場(chǎng)景幾乎不見(jiàn)了，去商場(chǎng)超市買(mǎi)年畫(huà)、剪紙和春聯(lián)的越來(lái)越少了。電商平臺(tái)為消費(fèi)者帶來(lái)了高效和便捷，滿(mǎn)足了現(xiàn)代化的消費(fèi)需求，有人擔(dān)心傳統(tǒng)的年味會(huì)不會(huì)因此而消失。
　　青年人有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的習(xí)慣，隨著年齡的不斷增長(zhǎng)和生活閱歷的加深，他們會(huì)將傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣與現(xiàn)代消費(fèi)理念相結(jié)合。傳統(tǒng)的年味不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)年貨的盛行而消失，不必過(guò)于擔(dān)心。

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