商店貨架上人們能購買到的飲料品牌不斷增加，這樣的變化加大了消費者區(qū)分各種產品的難度——事實上，2014年亞太地區(qū)軟飲市場成交量提升了6.9%。由于如今消費者尋求新方式以表達自己的個性，使自己與眾不同，他們對于日常商品如食品和飲料的購買決定，也成為表達個性的一種方式。為了更加吸引消費者注意力，包裝已成為推動品牌忠誠度的主要工具，同時亦是當今營銷活動中重要的部分之一。由于包裝具有視覺感染力且直接面向終端消費者，其在消費者日常生活中扮演了重要角色。因此，品牌商有必要認真對待新包裝的設計，使包裝對買家具有持續(xù)影響。
食品和飲料品牌面對的主要挑戰(zhàn)其實也很簡單——如何營銷產品才能使自己在競爭中脫穎而出。隨著東南亞地區(qū)快速城鎮(zhèn)化以及擁有較高可支配收入中產階級的興起，使得消費者的生活方式和需求也在不斷發(fā)生改變，他們更愿意選擇包裝安全、可靠并具有創(chuàng)新性的產品。
在成熟的亞洲市場，如日本和韓國，金屬包裝是目前零售貨架上常見的包裝形式之一，安全、可攜帶且耐用。事實上，據(jù)富士經濟2011年報告顯示，日本軟飲市場中大約35.5%的飲料都采用易拉罐包裝。與此同時，東南亞地區(qū)氣候炎熱，易拉罐飲料備受青睞，因為易拉罐不僅冷凍速度快而且冷凍保持時間也更長。
由于各種茶、果汁、啤酒以及功能性飲料的盛行，東南亞仍是飲料包裝的主要市場。特別是碳酸飲料和啤酒的需求量不斷增加——2014年，據(jù)日經亞洲評論報告稱，印度尼西亞、馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡和越南軟飲市場總價值87億美元——比十年前高出50%。與碳酸飲料相比，即飲用茶（RTD）、果汁和功能性飲料的需求也呈相應比例的增長，在健康意識較強的城市消費者中大受歡迎。
僅區(qū)域市場的規(guī)模和競爭就需要品牌能更好地突出自己產品。與此同時，隨著該地區(qū)的快速城鎮(zhèn)化且信息越來越透明，現(xiàn)如今的亞洲消費者在購買時有更高的標準。費用不再是他們考慮的因素，他們還追求產品和包裝的便捷、安全及環(huán)保性。
在此背景下，近年來傳統(tǒng)的330ml飲料大受歡迎，同時消費者對于易拉罐不同尺寸和樣式的偏好也在不斷增加，例如細長型包裝。
鋁質罐包裝受到人們追捧的原因很多，包括其質地輕且便于運輸和存儲。同時，易拉罐是真正可持續(xù)的包裝方案，因為鋁可以100%無限回收。在日本和韓國飲料市場上，體積更小更細的250ml易拉罐已經盛行了一段時間，有時候確實比傳統(tǒng)的330ml易拉罐更受歡迎。如今，易拉罐有各種不同的尺寸大小，這也為東南亞市場的各品牌提供了一系列包裝新選擇和機遇。
人們轉變?yōu)槠幂^細易拉罐的一部分是因為消費者越來越喜好包裝獨特且與眾不同的優(yōu)質包裝產品。先進的印刷和裝飾選擇，如皇冠公司的柔軟感觸漆或Pictoris?高品質印刷，均有助于彰顯飲料易拉罐的優(yōu)質形象。然而，與此同時，較細的包裝被認為是新奇的事物，現(xiàn)今成為了商店貨架上吸引消費者眼球的新因素。新包裝更符合人體工學，具備人性化的設計，抓握更加舒適和方便，消費者無論老幼，均能夠更容易、更安全地抓握暢飲。而且，易拉罐更便捷，更適合徒步、露營、音樂節(jié)或體育等項目，因此能為活躍型消費者創(chuàng)造全新的暢飲體驗。
易拉罐尺寸和風格的范圍很廣，能有效幫助品牌商定位具有獨特需求和偏好的新客戶群。例如，對于有健康意識的消費者，細長型易拉罐是全尺寸飲料容器的更佳替代品——包裝細長的外觀不僅提供了更優(yōu)質的形象，而且消費者可以毫無顧慮地享受自己喜愛的飲料。有了細長型和小型易拉罐，消費者現(xiàn)在可以選擇自己所想要的產品容量，杜絕任何浪費。與此同時，也能滿足他們對健康的偏愛。
東南亞市場存在一個特有的趨勢：人們對更方便可回收飲料包裝的需求不斷增加，以前在街邊貨攤出售的飲料現(xiàn)在也采用了鋁制易拉罐。這種現(xiàn)象在所有東南亞國家都能看到，這些國家街邊售貨攤上的飲料受到當?shù)乩仙偃罕姷臍g迎。比如，現(xiàn)場釀制的大麥和甘蔗茶曾經只有在街邊售貨攤才能買到，然而如今人們在零售店就能輕松購買。消費者現(xiàn)在不僅可以在街邊市場暢飲，還能在超市和便利店中購買他們喜歡的傳統(tǒng)飲料，在家慢慢品嘗或者攜帶隨時享用。
作為傳統(tǒng)易拉罐的擴展，細長型設計近被引入東南亞市場。這些易拉罐是存儲碳酸飲料和果汁的理想包裝，同時能使品牌商使用引人注目的設計和真正新奇的方式以進行品牌推廣。為了滿足亞洲市場對不斷增長和不斷變化的產品包裝風格的需求，皇冠公司是該地區(qū)生產細長型易拉罐的生產商；工廠位于泰國廊開，在2013年6月開始330ml細長型易拉罐的商業(yè)化生產。為了更好地支持飲料品牌，皇冠公司擴展了其生產范圍，將南越的一條生產線和馬來西亞的一條生產線轉型生產細長型易拉罐。如今，2015年9月，皇冠公司將在廊開工廠投入第二條生產線，以進一步加強在該地區(qū)生產這一類型易拉罐的能力。
產品包裝仍然非常重要，因為消費者在購買商品時首先感受到的是包裝。這就讓品牌商有機會在時間將自己品牌的價值觀通過形象和信息傳遞給消費者。在樣式繁多的產品容器中，金屬易拉罐還能幫助品牌商滿足消費者對人性化包裝的追求，同時也作為一種100%可回收和持續(xù)性方案，保持對產品的高度保護。
細長型易拉罐在亞洲受到不斷追捧表明消費者可以接受——甚至期待獨特而不同的包裝。擁有更廣的飲料包裝樣式和尺寸選擇，為品牌商定位消費群、擴大區(qū)域性市場并更好地滿足消費者的需求提供了機會。