近年來，食品品牌扎堆跨界聯(lián)名，瘋狂刷新和顛覆其在年輕人眼中的固有印象。被市場偏愛的總是有恃無恐，反差越強(qiáng)，話題越高，有的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有的相互賦能，有的討巧可喜，有的拍案叫絕。

聯(lián)名跨界帶來品牌間這種1+1>2的營銷效果，讓很多品牌都上了癮。近期，多個(gè)品牌又玩起了跨界聯(lián)名，有的甚至有些奇葩。

近日，在慶祝成立6周年之際，好歡螺聯(lián)名零食品牌綠箭推出限定禮盒，利用綠箭在零食界的影響力和品牌度擴(kuò)大市場，抓住消費(fèi)者注意力，真正做到“一箭傾心”，找到“臭味相投”的朋友。

禮盒里不僅有好歡螺的招牌螺螄粉和綠箭薄荷口香糖，還有品牌定制的漁夫帽和硅膠手環(huán)，都是以好歡螺和綠箭的品牌形象定制，表現(xiàn)出了兩個(gè)品牌的特性。

好歡螺就抓住了螺螄粉“臭味”這個(gè)記憶點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意，同樣綠箭也是利用“清新口氣”的訴求打動(dòng)消費(fèi)者。兩者一拍即合，在味覺上關(guān)聯(lián)起來。

對(duì)于綠箭來說，是“吃完螺螄粉再來片綠箭清新口氣”，對(duì)于好歡螺來說，是打造“聞著臭，吃著香”的效果。重要的是，這波“臭味”營銷貼近消費(fèi)者，使產(chǎn)品特性簡潔有力，打造與其他方便面食的差異化，容易打入到受眾心里去。

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