伊利優(yōu)酸乳新品上市,全新升級(jí),香濃牛奶+爆趣珠,顆顆有料,營養(yǎng)美味,青春飛揚(yáng),有汁有料,全新升級(jí),給你快樂加倍。
亮點(diǎn)一:哎喲不錯(cuò)哦——?jiǎng)?chuàng)意為王,誠意之作
與以往營銷時(shí)借助熱點(diǎn)IP,拋出繁多噱頭相比。本次能夠獲得如此良好的成績,與活動(dòng)落點(diǎn)回歸到事件本身、回到消費(fèi)者群體、回到產(chǎn)品自身有著密不可分的聯(lián)系。
新品爆趣珠,一推出便直擊95后與00后者這一目標(biāo)群體。
爆趣珠本身產(chǎn)品的創(chuàng)意就十足,爆珠的感官體驗(yàn)富有趣味,以此作為廣告片的創(chuàng)意起點(diǎn),也符合目標(biāo)群體追求新鮮、好玩兒、刺激的心理。再用多米諾的趣味性和創(chuàng)新性,直接擊中受眾獵奇心理。
廣告作品不需要借助大IP,也不一定要故弄玄虛,回歸到創(chuàng)意本身,兼顧受眾和產(chǎn)品特性,也能玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷。
亮點(diǎn)二:強(qiáng)者的游戲——伊利優(yōu)酷攜手,強(qiáng)團(tuán)隊(duì)打造
活動(dòng)創(chuàng)意的落點(diǎn)回歸到實(shí)處,只能說是成功了一半,行百里者半九十,這部視頻能在如此短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到令人羨慕地傳播效應(yīng),不得不提一下視頻制作團(tuán)隊(duì)。
伊利委托的優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)采取跨國合作,邀請(qǐng)美國導(dǎo)演,在亞洲攝影棚拍攝,與馬來西亞、臺(tái)方制作團(tuán)隊(duì)一起完成配合搭建、測(cè)試、拍攝的全過程。這所作一切,只能說是伊利優(yōu)酸乳對(duì)于該次制作誠意滿滿,接下來才是導(dǎo)致傳播分裂如此快速的重要原因。
伊利團(tuán)隊(duì)選擇了優(yōu)酷作為該視頻的合作方,優(yōu)酷作為視頻行業(yè)和視頻營銷的領(lǐng)航者,在這一塊的資源與經(jīng)驗(yàn)無可替代。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,引發(fā)的效果是意料之中的大爆發(fā)。
不僅是在Facebook上引燃了網(wǎng)友們的互動(dòng),也在國內(nèi)微博媒體上,也激發(fā)了廣大圍觀黨的創(chuàng)作熱情。
亮點(diǎn)三:年輕更有料——品牌常青,創(chuàng)新不止
伊利團(tuán)隊(duì)對(duì)于創(chuàng)意的選擇和把控是游刃有余,直擊用戶心理。
周董周杰倫在視頻中,聯(lián)合美國多米諾大師Ryan,玩轉(zhuǎn)多米諾。
年輕人對(duì)于新鮮的,酷炫的東西,總是無法抵擋。正如現(xiàn)在許多國外公司面對(duì)提問的時(shí)候,會(huì)說:難道這不是很酷嗎?
視頻里,爆珠、牛奶、鋼琴等一系列多米諾現(xiàn)象一觸即發(fā),完美契合產(chǎn)品賣點(diǎn),正如同爆趣珠飲料本身的感官體驗(yàn),口口爆珠,一咬即破。
這樣的一個(gè)創(chuàng)意視頻,不出意外的燃了起來。
不僅賺足了眼球,還更好的詮釋了伊利優(yōu)酸乳的新產(chǎn)品——爆趣珠。
尾聲——爆趣珠,帶你一塊創(chuàng)新玩!
不斷創(chuàng)新,追求人類健康生活是伊利乳業(yè)的使命,也正好契合著此次廣告片的創(chuàng)新理念?v觀伊利團(tuán)隊(duì)本次創(chuàng)意廣告片,其出發(fā)點(diǎn)在于推廣爆趣珠這款新產(chǎn)品,讓它能夠在年輕化的受眾群體中進(jìn)行傳播。不得不說他們成功了!
趣味化、創(chuàng)新性、炫技打動(dòng)了95后、00后,并通過這樣的創(chuàng)意形式,在他們心中再一次鞏固了品牌年輕化的一面。
不論是借勢(shì)《功夫熊貓》、《捉妖記》這些票房和口碑火爆的動(dòng)畫影片,還是此次的多米諾創(chuàng)意廣告片,伊利都是在以一種趣味化形式和受眾交流,一直在不斷地摸索、創(chuàng)新,行業(yè)的創(chuàng)意新高度。
1、很大一箱子牛奶,味道不錯(cuò),里面還有很多爆珠珠
2、喝到小球在嘴里會(huì)爆炸,好玩又好喝!
3、爆趣珠很好喝,里面的趣珠軟軟qq彈牙破了,甜滋滋的,特別好吃,爆趣珠新品,很喜歡。
4、好喝,酸酸甜甜,特別是珠珠吃得好爽
5、爆趣珠蠻好喝的哈哈哈哈,就是有時(shí)候吸不上來郁悶~
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