近年來，食品飲料業(yè)的發(fā)展帶來了其激烈的競爭。對于冷飲行業(yè)，近來廣告戰(zhàn)，促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)頻現(xiàn)，行業(yè)競爭同樣日益激烈，而作為行業(yè)經(jīng)典品牌宏寶萊數(shù)十年如一日，始終不渝的把提升產(chǎn)品品質(zhì)放在首位，長久以來，品牌一直以滿足消費者需求做為產(chǎn)品研發(fā)根本，從品質(zhì)與口味上下功夫，通過不斷調(diào)整產(chǎn)品來豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，來滿足消費者時刻變換的口味需求。
    2010年宏寶萊開展了“冰品經(jīng)典·十年奉獻”主題推廣活動，獲得了不小的市場反響，整個活動除了讓消費者體驗到冰享感受之外，更是一場品牌對經(jīng)典產(chǎn)品的升級過程。通過此次活動，宏寶萊對其旗下的沙冰、沙皇棗、蜜香豆、鮮果時光等經(jīng)典產(chǎn)品做了系列調(diào)整：涼橙沙冰的果粒更大、更多了，沙皇棗添加了更多棗泥，而蜜香豆從選豆到制豆都進行了技術(shù)升級，使得口感更好，豆味更香等，此項舉措也深入詮釋了品牌在十年的發(fā)展歷程當(dāng)中全心全意做產(chǎn)品，奉獻經(jīng)典美味的服務(wù)遵旨。
    對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：“在宏寶萊等冷飲行業(yè)的推動下，冷飲消費已經(jīng)發(fā)生了變化，完成了從季節(jié)性產(chǎn)品向休閑類產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，可以說，十年間，宏寶萊等品牌的不斷發(fā)展和壯大所積聚的品牌實力正逐步的釋放出來”
    贏在起點，好產(chǎn)品贏得好口碑
    1997年成立的宏寶萊2000年首次涉足市場，當(dāng)時的冷飲產(chǎn)品仍處于傳統(tǒng)單一的發(fā)展階段。但是宏寶萊卻發(fā)現(xiàn)了消費者積蓄著的大量消費熱情未被釋放，面對洋品牌的快速入侵，宏寶萊抓住時機打造了一批極具劃時代意義的冷飲產(chǎn)品。到現(xiàn)在都堪稱經(jīng)典的沙皇棗、涼橙沙冰等這些膾炙人口的產(chǎn)品自此誕生，憑借創(chuàng)新的形態(tài)、獨特的口感，靚麗的外包裝在當(dāng)時迅速吸引了眾商家及消費者的眼球，獲得了的市場口碑。
    依托強大的產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)實力，宏寶萊迅速從一個區(qū)域品牌走向市場。而此時冷飲市場進入了諸侯混戰(zhàn)時期，外資品牌一枝獨秀在高端品牌占據(jù)了控制權(quán)，而本土品牌則同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。面對這樣的狀況，宏寶萊率先在行業(yè)內(nèi)打出了產(chǎn)品創(chuàng)新牌，針對不同的地域特色進行產(chǎn)品創(chuàng)新，服務(wù)消費者的多元化需求，在此過程中，鮮果時光、非你不渴、蜜香豆形成了宏寶萊在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢。
    可以說，憑借強大的產(chǎn)品實力，宏寶萊奠定了行業(yè)梯隊的堅實基礎(chǔ)，然而，隨著消費意識的提升，冷飲已經(jīng)不單單是夏季的消暑產(chǎn)品，如果不能夠給產(chǎn)品賦予一個鮮明的品牌性格，已經(jīng)無法在眾多的品牌中脫穎而出。為此，針對冷飲市場現(xiàn)狀，宏寶萊在渠道、營銷上精心布局，構(gòu)建出冷飲行業(yè)的“冰品經(jīng)典”！
    發(fā)力終端，與消費者零距離的溝通
    面對諸多品牌的各種促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等綜合實力的競爭，宏寶萊顯得更為沉穩(wěn)，在有限的傳播資源面前，宏寶萊將更多優(yōu)惠政策下沉到終端，重視現(xiàn)場促銷，深切關(guān)注消費者的季節(jié)性需求轉(zhuǎn)變，將產(chǎn)品分為應(yīng)季產(chǎn)品，經(jīng)典產(chǎn)品、新品三種不同層次，利用終端與消費者直面對話這一渠道特點，圍繞傳播主題，與消費者建立零距離的產(chǎn)品體驗。
    事實上，宏寶萊一方面加強對產(chǎn)品品質(zhì)的追求推動整個冷飲消費需求的升級，另一方面，一直堅持發(fā)展以社區(qū)服務(wù)為基礎(chǔ)的家批門店渠道的建設(shè)，希望讓更多的家庭能夠方便的享受到宏寶萊優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而宏寶萊更是長久以來針對不同人群特點和口味偏好，提供多元化的產(chǎn)品體驗，極大的豐富了百姓的冷飲消費生活。
    十年的經(jīng)典品牌，十年的冰品奉獻，造就了宏寶萊這支行業(yè)強勢品牌，同時也走出了一條具有宏寶萊特色的發(fā)展路線，今年六月，宏寶萊榮膺“影響品牌”大獎足以見證了品牌獲得的成就�？梢哉f十年是一個階梯，更是一個新的開始，宏寶萊還將在穩(wěn)健中成就新的發(fā)展，為冷飲行業(yè)和廣大消費者帶來更多的意想不到的驚喜。