春節(jié)是食品飲料行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，記者從美團方面了解到，其年貨節(jié)自1月5日啟動一個月來，白酒、牛奶、車厘子、堅果禮盒等過年“硬通貨”，銷售額都創(chuàng)了新高。而為了迎接春節(jié)的到來，各品牌也都拿出了看家本領，降價、花樣營銷等齊上陣。

春節(jié)期間，品牌銷售有多火熱呢？記者從三只松鼠方面了解到，2024年貨節(jié)，三只松鼠堅果心智禮盒及系列產(chǎn)品持續(xù)熱銷，全渠道銷售延續(xù)穩(wěn)定增長趨勢，截至1月15日公告披露日，2024年貨節(jié)銷售時間進程達三分之二，全渠道銷售已超去年年貨節(jié)全周期總額。其中，三只松鼠禮盒/禮包類產(chǎn)品在線下分銷各渠道熱銷均遠超預期，截至1月10日分銷全系列標品禮盒/禮包產(chǎn)品已全線售罄。

除了線下禮品市場爆火，線上同樣受到消費者的強烈追捧。記者從美團方面了解到，1月5日起，美團小象超市開啟了年貨節(jié)，將持續(xù)至2月25日。2月7日，美團發(fā)布年貨節(jié)中期銷售戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)啟動一個月來，白酒、牛奶、車厘子、堅果禮盒等過年“硬通貨”在銷售額創(chuàng)新高同時，訂單量同比均增長超50%。

之中，國潮糕點也受到了消費者青睞。美團數(shù)據(jù)顯示，元旦后“吳裕泰茶餅干”相關搜索量同比上個月上漲766.7%；與此同時，元旦后稻香村各類商品的訂單量增速達140.11%。元旦至2月7日，長沙墨茉點心局在平臺上的評論量增速同比上個月增長40.4%，南宋胡記評論量增速達124.1%，知味觀總店搜索同比上個月增幅達195.6%。

為了應對春節(jié)銷售旺季，多家堅果企業(yè)也使出了組合拳。

年貨節(jié)期間，零食品牌三只松鼠除了在價格層面給予優(yōu)惠外，渠道和品類也在發(fā)力。《華夏時報》記者從三只松鼠方面了解到，年貨節(jié)期間，該公司持續(xù)踐行“高端性價比”戰(zhàn)略，通過供應鏈升級去除品牌溢價，同時在渠道層面，覆蓋分銷、綜合電商、短視頻電商、社群團購等全渠道，歷史上首次布局全品類、全價位、全矩陣年禮，包括經(jīng)典堅果禮盒、60款零食禮包、5款滋補禮盒等；其中，禮盒包裝采用了全新的設計理念，打造出年味滿滿的精致禮盒。

而良品鋪子則在營銷層面玩出了新花樣。良品鋪子方面告訴記者，2024年良品鋪子年貨節(jié)，良品鋪子聯(lián)合五臺山推出聯(lián)名款“良品有�！蹦曦浂Y盒，上線首日在抖音銷售近萬盒，銷售額破百萬。除此之外，良品鋪子在春節(jié)這一特殊節(jié)點，線上線下多方資源聯(lián)動，打造了一系列集地標、互動、曝光為一體的現(xiàn)象級跨界營銷事件，比如1月11日清晨，良品鋪子聯(lián)合湖北省博物館、武漢地鐵、武漢理工大學打造的國內(nèi)首條“龍地鐵”正式運行，引發(fā)武漢市民爭相打卡；在臘八節(jié)這天開啟了“全城派福”模式，送出了10萬個福袋等營銷模式，花式攬客。

渠道方面，隨著零食量販的崛起，也進一步拉動了年貨的銷售。近兩年，零食很忙、趙一鳴零食、萬辰集團旗下好想來等零食量販都在快速擴張。記者發(fā)現(xiàn)，三線城市中，洛陽目前已有趙一鳴零食、好想來對打，商丘也布局了不少好想來。

專家分析認為，“今年食品飲料類的銷售確實向好，年貨類的如堅果、巧克力、糖果、餅干、糕點等都有增長，特別是大包裝、禮盒裝的規(guī)格更受歡迎，是因為零食品牌在這方面做得十分到位，同時，零食量販店是一個快速崛起的重要通路，更多樣化的消費場景一定程度上拉動了年貨的銷售�！�