廣告大師奧格威說(shuō)過(guò)：“終決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌本身的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異�！睌U(kuò)大品牌度，樹(shù)立企業(yè)市場(chǎng)地位，是每個(gè)企業(yè)的目標(biāo)，但回到現(xiàn)實(shí)的操作層面，卻只有少數(shù)企業(yè)能夠成功地塑造品牌的個(gè)性，從而獲得來(lái)自市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

12月15日， 2019品牌強(qiáng)國(guó)盛典活動(dòng)在北京舉行。黑馬哥也是時(shí)間關(guān)注了入選品牌的動(dòng)態(tài)，希望借此探討品牌建設(shè)的成功之道。黑馬哥發(fā)現(xiàn)，航天科技集團(tuán)、中車(chē)、茅臺(tái)集團(tuán)等各行業(yè)領(lǐng)軍品牌都入選了品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌，大疆創(chuàng)新、京東、抖音等科技或互聯(lián)網(wǎng)的頭部品牌則入選了年度十大新銳品牌。其中，君樂(lè)寶這個(gè)奶業(yè)品牌的入圍蠻出乎黑馬哥的意外，它不但入選榜樣100品牌，同時(shí)也在年度十大新銳品牌中占據(jù)了一席之位，并且，在新銳品牌榜單中，君樂(lè)寶是奶業(yè)、食品業(yè)乃至快消品業(yè)中惟一的企業(yè)。

“2019品牌強(qiáng)國(guó)盛典”活動(dòng)由中央廣播電視總臺(tái)主辦，以“品牌閃耀時(shí)”為主題，齊聚影響力的品牌企業(yè)。同時(shí)，由總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會(huì)專家、國(guó)家智庫(kù)成員、經(jīng)濟(jì)文化界等權(quán)威人士組成推舉委員會(huì)，從各行業(yè)中嚴(yán)選出榜樣品牌，展示品牌在70年的強(qiáng)國(guó)之路上所做出的努力和探索，展示品牌的實(shí)力與精神，啟迪品牌強(qiáng)國(guó)之路。由此看出，這個(gè)獎(jiǎng)是經(jīng)過(guò)了權(quán)威人士公平公正的評(píng)選，可謂是分量十足。

不過(guò)，黑馬哥還是感到有些好奇，因?yàn)閺陌駱?00品牌中優(yōu)選出的年度十大新銳品牌，要求的是在創(chuàng)“新”上有突出成績(jī)，同時(shí)要求“銳”意發(fā)展，入選的大疆創(chuàng)新、抖音等，也都是近年來(lái)發(fā)展迅猛、產(chǎn)生影響的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)象級(jí)品牌。君樂(lè)寶作為奶業(yè)的惟一代表，到底是憑借怎樣的硬核入選的呢？黑馬哥深入探討了一番，認(rèn)為是品質(zhì)及為嚴(yán)守品質(zhì)關(guān)所作出的創(chuàng)新。

一、以品質(zhì)為核心的品牌性格，嚴(yán)守品質(zhì)關(guān)

說(shuō)到奶業(yè)，相信所有人都還記得當(dāng)年奶粉業(yè)之恥。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華在盛典現(xiàn)場(chǎng)，分享了君樂(lè)寶致力國(guó)產(chǎn)奶粉從信心低谷到品質(zhì)高地、再到銷(xiāo)量的發(fā)展歷程：“2012年有一次出國(guó)，看到同行的國(guó)人都在國(guó)外奶粉，我作為一個(gè)奶業(yè)人感到很內(nèi)疚，從那一刻我就下定決心，君樂(lè)寶要做奶粉，一定要把奶粉做好�！�

誠(chéng)如盛典上推委會(huì)給予君樂(lè)寶的頒獎(jiǎng)詞：“立大志，從內(nèi)心致良知出發(fā)；做大事，從用心做好一罐奶粉開(kāi)始。品質(zhì)關(guān)乎健康，樹(shù)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)良心；誠(chéng)信堅(jiān)守本源，走品牌之路，不忘初心”，作為““奶業(yè)攀登者”，君樂(lè)寶正是憑借著過(guò)硬和值得信賴的品質(zhì)，贏得了口碑和市場(chǎng)，而品質(zhì)也是其樹(shù)立起行業(yè)品牌的硬核所在。

二、“創(chuàng)新，讓生活更美好”，以創(chuàng)新為企業(yè)的核心戰(zhàn)略

君樂(lè)寶提出“創(chuàng)新，讓生活更美好”，把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略。為了生產(chǎn)世界的好奶粉，君樂(lè)寶創(chuàng)新了兩大生產(chǎn)模式：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的放心；二是“四個(gè)”模式，即用先進(jìn)的牧場(chǎng)、的工廠、的供應(yīng)商和食品管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)奶粉。

為了更好地滿足消費(fèi)者需求，君樂(lè)寶聚焦市場(chǎng)需求和重點(diǎn)關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，研發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的副干酪乳桿菌N1115、國(guó)內(nèi)添加玉米黃質(zhì)、助力兒童視力健康的樂(lè)鉑K2奶粉、創(chuàng)新推出自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破了國(guó)外品牌對(duì)A2蛋白奶粉品類(lèi)的壟斷以及采用INF0.09秒超瞬時(shí)技術(shù)，保留天然活性物質(zhì)的新一代鮮牛奶“悅鮮活”等。

三、銳意進(jìn)取，奶粉復(fù)購(gòu)率達(dá)96%，遠(yuǎn)超第二品牌

以創(chuàng)新推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，君樂(lè)寶贏得了國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)認(rèn)可。君樂(lè)寶率先通過(guò)了歐盟BRC（食品標(biāo)準(zhǔn)）A+認(rèn)證和IFS（食品標(biāo)準(zhǔn)）優(yōu)先級(jí)認(rèn)證；市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂(lè)寶奶粉復(fù)購(gòu)率達(dá)到96%，遠(yuǎn)高于第二名品牌，凈推薦率達(dá)到45%。短短5年時(shí)間，君樂(lè)寶奶粉就進(jìn)入奶粉行業(yè)陣營(yíng)，被譽(yù)為“奶業(yè)攀登者”。

魏立華表示，君樂(lè)寶奶粉預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)量將達(dá)到7.5萬(wàn)噸，銷(xiāo)量，離其“讓每一個(gè)孩子都喝上世界的好奶粉”的目標(biāo)正越來(lái)越近。

黑馬哥認(rèn)為，品牌建設(shè)不僅僅是追求外在的名聲，不僅僅要提高品牌度，而是要塑造內(nèi)在的個(gè)性，與消費(fèi)者產(chǎn)生心理層面的共鳴，從而贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)。從此次入圍的新銳品牌來(lái)看，都是真正在行業(yè)中有，為行業(yè)做出貢獻(xiàn)，為人們的美好生活增添光彩的。從這點(diǎn)來(lái)看，君樂(lè)寶當(dāng)選新銳品牌，可謂是實(shí)至名歸。黑馬哥也希望看到，像君樂(lè)寶這樣的品牌能更多一些，讓品牌不僅僅因“制造”而聞名世界，更因“創(chuàng)造”而享譽(yù)。