近日，有自媒體稱(chēng)，蜜雪冰城暫停了瓶裝飲料業(yè)務(wù)。

淘寶搜索頁(yè)面中，僅有3家非官方店鋪仍有蜜雪冰城瓶裝水售賣(mài)，售賣(mài)氣泡水的店鋪甚至更少。

此外，蜜雪冰城在小紅書(shū)、抖音上的瓶裝業(yè)務(wù)宣傳賬號(hào)“雪王愛(ài)喝水”，均在2023年10月停止更新，其中的抖音賬號(hào)曾在2023年10月12日回復(fù)評(píng)論稱(chēng)“徹底下班”。

1月15日，蜜雪冰城負(fù)責(zé)瓶裝業(yè)務(wù)的相關(guān)工作人員確認(rèn)，目前產(chǎn)品調(diào)整，蜜雪冰城的瓶裝飲料項(xiàng)目暫停代理。針對(duì)暫停瓶裝水業(yè)務(wù)原因，此前，蜜雪冰城總部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蜜雪冰城正在申請(qǐng)香港上市，不便接受采訪。

2022年12月，蜜雪冰城通過(guò)官方公眾號(hào)推出旗下瓶裝水品牌“雪王愛(ài)喝水”，正式開(kāi)啟瓶裝業(yè)務(wù)的布局。

天眼查App顯示，蜜雪冰城股份有限公司曾申請(qǐng)多個(gè)瓶子、瓶貼、箱子等瓶裝飲料相關(guān)外觀專(zhuān)利，涉及“雪王愛(ài)喝水”“大雪王”“雪王霸汽”等產(chǎn)品，當(dāng)前專(zhuān)利狀態(tài)均為已獲授權(quán)。

“雪王愛(ài)喝水”有550ml和380ml兩種規(guī)格，終端零售價(jià)分別為2元/瓶和1.5元/瓶，氣泡水“雪王霸氣”480ml規(guī)格零售價(jià)4元。這個(gè)定位具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，比起主流價(jià)格帶的5元到6元更便宜。

不過(guò)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)也未能幫“雪王”順利在競(jìng)爭(zhēng)激烈的瓶裝飲料市場(chǎng)打開(kāi)局面。